什么是搜索引擎结果页面？ SERP 功能是 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上非传统有机结果的任何结果。最常见的是，什么是 SERP 功能：
丰富的片段：为现有结果添加视觉层（例如产品评级的星级）
付费/广告结果：根据关键字出价获得（例如 AdWords 或Google Shopping）
通用结果：除了有机结果之外还出现（例如图像结果、新结果、功能片段）
知识图数据：显示为面板或框（例如天气、名人 美国消费者手机号码列表 知识面板）
在 Google 的早期，SERP 上的每个结果看起来都一样，而且这些传统的有机结果多年来在外观上没有太大变化。
然而，Adwords / Google Ads始于 2001 年，当时 Google 正忙于向 SERP 添加各种非自然结果。
最流行的 SERP 功能是什么？
下表显示了 Google SERP 中常见的 16 个 SERP 属性。该标志展示了我们如何在 Novatori 识别他们。
SERP - 结果列表
有关 SERP 功能的更多示例，请参阅 Mega-SERP：Google 博客的视觉指南。
广告在 Google 中的显示方式 - Google Ads
传统的 Adwords/Google Ads 广告现在有多种变体，但最常见的广告出现在左栏的顶部和/或底部、有机结果的上方或下方。
SERP 结果以广告形式显示
每个广告[Ad][ad]旁边都有一个彩色或黑色标签。
广告有助于提高自然页面结果，并会影响点击率（尤其是通过移动浏览器）。
“广告主要取决于它们与人们正在寻找的内容的相关性和有用性、您的出价以及其他一些因素。” – 谷歌支持。
在谷歌上做广告
特色片段/特色 SERP 片段
当谷歌想要回答核心知识图中没有的问题时，他们可能会尝试在索引中找到答案。
这将使用从目标页面获取的信息创建一类特殊的有机结果。
特色片段的点击率比常规有机结果更高。
功能片段
如何在 Google 中对图像进行排名 - Image Pack
图像包是显示为水平线的结果，其中包含指向您在Google 图片搜索中单击的图像的链接。
SERP - 图像包
图像包是针对特定搜索出现的特殊结果，Google 认为视觉内容将很有价值。
他们使用基本有机算法之外的排名规则。
对于图像内容，建议采用以下最佳实践：
描述性文件名
描述性 ALT 文本
无法读取的网址
优化图像尺寸
标题的内容属性
Google 中的外观统计
广泛或模糊地，谷歌可以返回一组“深入”的文章，这些文章几乎与有机结果没有区别。
文章搜索结果
它们遵循的排名规则与主要有机结果有所不同，并且由大型出版商主导。
每三篇文章只占据一个有机位置。
深度文章几乎完全由信誉良好的出版商以数量来支持。
内容大（2000-5000字）
方案文章的标注
标记作者
独特、高品质的写作
如何在SERP中显示知识卡
知识卡（知识图的一部分）涵盖了许多基础，从人工编辑源（例如 WikiData）的语义数据，到从 Google 索引提取的语义数据，再到私人数据合作伙伴关系。
它们通常出现在桌面搜索的 SERP 顶部。
知识卡
所有知识卡结果要么基于人工编辑的数据，要么作为与合作伙伴达成的数据协议的结果出现。
由于这些原因，许多网站无法出现在知识卡中。
了解哪些关键字会影响知识图的结果很有用，因为了解这一点将帮助您确定关键字的优先级，并帮助您了解 Google 如何存储有关世界的数据。
如何在SERP中显示知识图
了解哪些关键字会影响知识图的结果很有用，因为了解这一点将帮助您确定关键字的优先级，并帮助您了解 Google 如何存储有关世界的数据。
知识仪表板（又名知识图）以及知识卡从许多来源提取语义数据，包括人工编辑的来源（例如 WikiData）、从 Google 索引中提取的数据以及私人数据合作伙伴关系。
它们通常出现在桌面搜索的有机结果的右侧。
知识面板 - 又名知识图
所有知识面板结果要么基于人工编辑的数据，要么作为与合作伙伴达成的数据协议的结果出现。
由于这些原因，许多网站无法出现在知识面板中。
了解哪些关键字会影响知识图的结果很有用，因为了解这一点将帮助您确定关键字的优先级，并帮助您了解 Google 如何存储有关世界的数据。
SERP 本地包 – 本地包
对于谷歌认为具有本地意图的关键词（想想“西雅图的胃肠病学专家”或“我附近的胃肠病学专家”）。
SERP 通常包含一个本地包，其中包含 Google 认为与该关键字最相关的三个物理位置。
这些功能在 SERP 中占据主导地位，尤其是在移动设备上。
本地包图
过去几年，本地SEO发生了巨大变化，本地功能也在迅速发展。
如果您拥有实体业务，那么非常熟悉 Google 的本地空间尤其重要。
本地搜索引擎优化本身就是一门完整的学科，但我们的本地学习中心是一个很好的起点。
Google 中的本地广告
与本地包一样，这是地图上显示的三个本地企业（主要是酒店和餐馆）包的结果。
更多信息如下，例如营业时间、评论和图片。
也可以进行排序（例如，按价格或评级）。
酒店搜索结果页面
过去几年，本地 SEO 发生了巨大变化，本地功能也在迅速发展。
如果您拥有实体业务，那么非常熟悉 Google 的本地空间尤其重要。
本地 SEO本身就是一门完整的学科，但我们的本地学习中心是一个很好的起点
谷歌新闻片段
时间敏感且具有新闻价值的主题可能会从 Google 新闻中生成大量结果。
自2014年底更新“新闻”以来，更多范围的网站被允许在新闻区块中排名。
Google 中的新闻片段
进入 Google 新闻结果是一个与有机结果截然不同（且更透明）的过程。在这里了解更多。
Google 结果 - 相关问题
相关问题卡显示 Google 认为可能与您的搜索相关的算法生成的问题。
每个问题都涵盖与精选片段非常相似的内容。相关查询会混合到有机结果中，并且它们在 SERP 中的位置可能会有所不同。
Google SERP - 问题片段
相关问题似乎与精选片段有关。大多数情况下：
相关问题还有关键字精选片段
精选片段的获胜者也是相关问题的获胜者
获得相关查询可能会导致点击率小幅提高。
此外，相关查询也可作为搜索与现有关键字相关的精选片段关键字的机会。
如果您在 SERP 上找到相关问题，请尝试将问题作为关键字进行跟踪。在大多数情况下，此关键字包含您可能会赢得的精选片段。
