3. Как использовать собственные данные?

[Bappy12]

Первичные данные: что это такое и как ими воспользоваться
Собственные данные публикации изображения


5/5 - (4 голоса)
Охватить целевую аудиторию , показать ей, что вы можете предложить, и привлечь ее внимание — три ключа к успеху любой компании. В NothingAD, как эксперты по маркетингу, мы хотим показать вам, почему собственные данные важны для рекламодателей, а также для вашего бизнеса . Вы узнаете, как можно получить от этого максимальную пользу.

Содержание страницы

1. Что такое собственные данные и для чего они нужны?
2. Первые, вторые и сторонние данные: чем они отличаются?
3. Как использовать собственные данные?
4. Как вы можете получить собственные данные?
5. Каковы преимущества первичных данных?
1. Что такое собственные данные и для чего они нужны?
Первичные данные — это данные, которые вы собираете от пользователей вашего веб-сайта или вашей клиентской базы . Это информация, которая поступает непосредственно к вам и не прошла через чужие руки. Никто его не слил и не изменил. Это самый ценный источник, который у вас есть.

Хотя в следующих строках мы углубимся в этот вопрос, собственные данные дают вам лучшую информацию , и если вы знаете, как их использовать, вы сможете улучшить многие из своих маркетинговых стратегий. Самое главное — вы создадите персонализированный опыт, который повлияет на каждого пользователя, посещающего ваш сайт. Не становясь гадалкой, вы даже сможете узнать, как поведут себя ваши потенциальные клиенты в будущем.

Кроме того, это данные, которые вы получаете бесплатно при наличии согласия пользователя. Поэтому важно ценить их по достоинству, только тогда вы учтете их и получите от них максимум пользы. Их можно использовать по-разному: для рекламы, кампаний ретаргетинга , персонализированного опыта... и многого другого.

Кнопка для загрузки тенденций электронных книг в цифровом маркетинге 2023 г.
2. Первые, вторые и сторонние данные: чем они отличаются?
Хотя мы уже кое-что видели в предыдущем разделе, мы хотим ответить на вопрос, который может возникнуть в какой-то момент: что такое первые, вторые и сторонние данные и чем они отличаются?

Первичные данные
Как вы уже знаете, это данные, которые компания собирает из собственных источников и оттуда по-разному использует . Эта информация может иметь различное происхождение. Он может быть получен с вашего собственного веб-сайта, из программы управления клиентами или из социальных сетей, и это лишь некоторые из них.

Они всегда надежны и показывают взаимодействие, которое имело место с вашей компанией. Это данные о пользователях, которые уже проявили некоторый интерес к тому, что вы предлагаете, или даже о клиентах.

Данные третьих лиц
Данные третьих сторон — это данные, поступающие от второй компании . Иногда их покупают, но очень часто происходит обмен между компаниями, которые продают дополняющие продукты, но не являются конкурентами. Например, компания, продающая корм для домашних животных, может обмениваться своими данными со специалистом по уходу за животными или ветеринарной клиникой. Достигнутые договоренности индивидуальны и будут зависеть от многих вопросов.

Конечно, для того, чтобы этот обмен состоялся, необходимо, чтобы пользователи дали свое разрешение. Речь идет о компаниях, предоставляющих друг другу рекламные кампании , но она также предназначена для того, чтобы человек имел более полную информацию о том, что его интересует.

В приведенном выше примере человеку, у которого есть домашнее животное, понадобится еда, а также услуги по уходу или клиника, куда можно отвезти любимое животное. Это ресурс, который может быть широко использован при правильном использовании и при этом у пользователя не возникает ощущения, что реклама слишком навязчива. Всегда нужно искать баланс.

Данные третьих сторон можно очень хорошо сочетать с данными, которые веб-сайт получает из собственных источников. Они могут помочь охватить более широкую аудиторию, но при этом она хорошо сегментирована, однако нам еще предстоит посмотреть, как на них повлияют новые правила защиты данных;

Данные третьих лиц
Данные третьих лиц — это данные третьих лиц. Они получены от сторонних компаний, которые имеют свои собственные файлы cookie и продают информацию другим. Они предлагают отличную информацию и предоставляют очень конкретные данные о пользователях.

Они широко использовались для получения данных и создания кампаний всех видов. Однако различные законы, касающиеся защиты данных, считают, что это не лучший способ действовать. Поэтому они очень скоро прекратят свое существование, если вы еще не слышали о Cookieless , это термин, который вам следует знать. Речь идет о том, что с 2023 года Google больше не будет разрешать использование сторонних файлов cookie. Эта опция, которая была очень полезна для рекламодателей и руководителей маркетинговых отделов компаний, исчезает.

Однако это еще не конец, как мы уже объяснили в другом посте этого блога. Фактически, это начало нового пути, который открывает множество возможностей. Мы приглашаем вас прочитать все возможности, которые открывает перед вами Cookieless. Более того, до сих пор этот ресурс, конечно, был очень полезен, но между компаниями была также большая конкуренция, то есть многие рекламодатели получали очень похожие данные и быть оригинальным было не всегда легко. С его исчезновением мы настаиваем на том, что возникают новые вызовы, нам остается только принять их и преодолеть.

К настоящему моменту у вас уже есть много информации о первичных данных как о концепции. Вы также обнаружили другие интересующие вас данные, и, говоря именно о данных, пришло время узнать , как получить и использовать всю имеющуюся у вас информацию:

Соберите все возможные данные
Говорят, что информация – сила, и вы наверняка не сомневаетесь, что это правда. Поэтому вам необходимо собрать как можно больше данных от ваших пользователей или клиентов. Позже мы разберем, откуда их можно извлечь. Однако на данный момент нам осталось определиться с тем, что вам необходимо разработать оптимальную стратегию, чтобы иметь как можно больше информации.

Группируйте всю информацию в CRM
Существуют разные инструменты, которые позволяют собирать всю полученную информацию в одном контейнере, HubSpot и других подобных. Кроме того, вам будет проще структурировать данные или нет. С помощью CRM вы не только храните информацию, но и можете позже извлечь нужные вам данные. После этого вы можете использовать их по назначению, чтобы встретить своих потенциальных клиентов или тех, кто уже потребляет вашу продукцию.

Эксперт по бизнес-аналитике
Следуя примеру предыдущего пункта, вы должны знать, как использовать данные. Сколько бы вы ни собирали, если у вас нет человека, который умеет их хорошо сжимать, это вам совершенно не поможет. Эксперт по бизнес-аналитике сможет извлечь максимальную пользу из этого огромного объема данных. Это ключ к их сегментированию или знанию того, как ваши пользователи могут вести себя в будущем. Эти прогнозные модели позволят вам разработать маркетинговую стратегию, необходимую вашей компании.

Закон о защите данных
Как вы знаете, ваши собственные данные являются альтернативой рекламе после использования файлов cookie. Однако важно, чтобы вы были в курсе Закона о защите данных. Даже если вы сейча Сент-Китс и Невис b2b ведет с работаете с информацией, которую собираете самостоятельно, вы также должны запросить у своих пользователей согласие на ее получение. Не забывайте об этом и получите хороший совет по этому поводу, чтобы у вас не возникло проблем. Мы знаем, что в нашей стране этот вопрос очень деликатный и все требования должны быть соблюдены. На европейском уровне тоже есть законодательство, и мы настаиваем на том же, знаем законы и соблюдаем их.

Теперь вы знаете некоторые секреты сбора и использования первичных данных . В следующем разделе мы хотим показать вам те источники, из которых можно извлечь всю эту информацию и о которых мы уже говорили. Это один из самых важных вопросов, поэтому обратите внимание.
Сент-Китс и Невис b2b ведет
4. Как вы можете получить собственные данные?
Знание того, как получить собственные данные от первых лиц, является ключом к эффективному использованию этого инструмента. Вот некоторые из способов:

Информация о ваших подписчиках. Вы можете предлагать своим пользователям различные подписки, например, на ваш блог или на информационный бюллетень. Таким образом, вы получите не только личную информацию, но и их вкусы или интересы и то, как они относятся к вашему сайту в Интернете.

Информация о том, как пользователи действуют на вашем веб-сайте. С помощью соответствующих меток вы сможете узнать, как каждый пользователь действует на вашем веб-сайте. Время, которое вы проводите на каждой странице, какие категории посещаете, какие товары вас интересуют, что покупаете...

Информация о покупках: Хотя мы уже об этом говорили, мы хотим настаивать на этом вопросе. Если у вас есть физический магазин, важно сравнить продажи, которые вы получаете, с продажами, предлагаемыми вашим веб-сайтом. Вы также можете узнать, какие продукты успешны, какие рекламные кампании наиболее эффективны или в какие дни недели продаются больше всего.

Информация об устройствах: важно знать, как пользователи перемещаются по вашему сайту. Есть люди, которые почти все запросы делают со своего мобильного телефона, но когда дело доходит до покупки, они предпочитают делать это со своего компьютера. Важно знать, почему они так поступают. Это может позволить вам подумать о внесении некоторых изменений в покупки по телефону, которые упростят завершение транзакции. Это всего лишь один из примеров первичных данных и того, как вы можете использовать эту информацию для оптимизации продаж.