Как DMA влияет на маркетологов и рекламодателей?

[mojafa1471]

DMA влияет на маркетологов и рекламодателей двумя основными способами:

Это делает персонализированный таргетинг рекламы и измерения менее эффективными для пользователей из ЕС (без согласия)
Рекламодателям необходимо получить согласие посетителей веб-сайта , чтобы Google использовал их данные для таргетинга рекламы (например, ремаркетинга).
DMA запрещает таким компаниям, как Google, дел библиотека телефонных номеров иться данными пользователей (ЕС) между различными сервисами без согласия пользователя. Это означает, что Google больше не может брать данные пользователей YouTube из ЕС и делиться ими со своими рекламными сервисами для показа персонализированной рекламы — без явного согласия.

В соответствии с DMA, привратники должны по умолчанию отключать связь между своими сервисами и могут обмениваться данными между собой только в том случае, если пользователи дают согласие. Google уже начал спрашивать пользователей, хотят ли они сохранить свою ссылку на сервисы Google, пытаясь получить согласие до того, как DMA вступит в силу 7 марта.

Сообщение Google с вопросом, хотят ли пользователи сохранить связь со своими сервисами Google?
На данный момент затронутыми услугами являются:

Поиск Google
Ютуб
Рекламные услуги
Гугл Плей
Хром
Google Покупки
Карты Google
Первое последствие для рекламодателей заключается в том, что пользователи из ЕС, которые не дают согласия, будут более труднодоступны для персонализированной рекламы. Без согласия таргетинг рекламы Google не сможет показывать рекламу потребительских технологий пользователю, который смотрел последнюю распаковку iPhone на YouTube. В результате DMA сделает таргетинг рекламы и ее измерение менее надежными для любых компаний, нацеленных на пользователей в ЕС.

Другое последствие заключается в том, что рекламодатели также собирают персональные данные для своих кампаний. Например, кампании ремаркетинга опираются на сбор и использование данных пользователей, посещающих ваш сайт. Это означает, что вам также необходимо собирать согласие посетителей с помощью методов, совместимых с DMA, чтобы Google мог делиться этими данными между Поиском и своими рекламными службами.