Что это значит для PPC?

[mojafa1471]

Помимо показа небольшого количества текстовых объявлений, непрерывная прокрутка может иметь и другие последствия для кампаний Google Ads. К сожалению, пока еще рано делать серьезные выводы, и мы можем только строить догадки, пока не получим гораздо больше данных.

Первое, на что должны обратить внимание рекламодатели PPC, — это увеличивает ли непрерывная прокрутка среднее количество показов рекламы за сеанс. Вопрос в том, прокручивают ли пользователи больше результатов и видят ли они больше рекламы, чем раньше? Ответ на этот вопрос потребует контролируемых тестов отслеживания взгляда или, по крайней мере, анализа тепловой карты.

Если пользователи видят больше рекла список рассылки b2b мы за сеанс, это повлияет на показатели производительности, такие как CTR. Когда Google развернул непрерывную прокрутку для мобильного поиска, он предупредил, что кампании могут увидеть снижение CTR .

«Поисковые, торговые и локальные кампании, которые показывают рекламу по запросам на английском языке (США), могут увидеть больше мобильных показов, что может привести к снижению CTR. Мы ожидаем, что клики, конверсии, средняя цена за клик и средняя цена за конверсию останутся на прежнем уровне».

В нем также говорится, что рекламодатели могут увидеть «больше показов от верхних объявлений и меньше показов от нижних».

Имейте в виду, что эти комментарии относятся к непрерывной прокрутке для мобильных поисков и не обязательно применимы к десктопу таким же образом. Хорошая идея — следить за похожим поведением в обоих случаях, но не делайте никаких предположений о десктопе на основе мобильных сеансов.