這是我在一次網路研討會上與來自Very Good Emails / Beefree的 Mike Nelson 和來自Digioh 的 Val Geisler 分享的一些數據 。你可以 觀看錄音，但我也想在這裡分享一些數據。
為了回答這個問題，我們將使用我們使用SendView訂閱的 100 個頂級零售品牌 4 年的電子郵件資料。
行銷電子郵件何時首次提及黑色星期五？
讓我們先看一張圖表，顯 office 365 資料庫 示我們看到這些品牌在其電子郵件活動中提及黑色星期五（或網路星期一）的頻率。請注意，這是四年的數據，BFCM 每年都會在不同的日子出現，因此我們看到的不是那些日子的明顯峰值，而是一條圓形曲線。再說一次，重點是看看人們在一年中的哪些日子開始提到黑色星期五，這在這方面做得很好（我們稍後會詳細討論）。
顯示黑色星期五每日電子郵件量的圖表
現在，當我們談論黑色星期五日曆蠕動時，我們往往關注的是我們在 10 月看到的所有電子郵件。畢竟，他們談論的是十月的黑色星期五，所以黑色星期五從十月開始，對嗎？
好吧，有點。讓我們來看看其中一些具體的電子郵件，以向您展示我的意思。
品牌在 10 月會發送哪些類型的黑色星期五電子郵件？
一旦你深入研究這些時期發送的每封電子郵件，差異就非常明顯。這並不是說這條規則有例外，但我們看到的絕大多數電子郵件都符合這種分類。
10 月範例 A) Ridge 錢包
在頂部，您會看到他們提到黑色星期五，但您會注意到這與促銷活動無關。相反，他們正在為稍後正式開始黑色星期五促銷做一些準備工作。在本例中，他們試圖在假期前建立簡訊清單。
ridge 錢包黑色星期五前電子郵件
請注意，當您查看電子郵件時，唯一提到的黑色星期五是頂部的那個。
十月範例 B) Proozy
接下來讓我們來看看 10 月從 Proozy 收到的一封電子郵件。在這種情況下，再次非常明確和強烈地提到黑色星期五，但就像 Ridge Wallet 的例子一樣，它實際上並不是開始黑色星期五促銷或指黑色星期五促銷。相反，它使用即將到來的黑色星期五優惠作為今天優惠的參考點。
他們的主題行和文案使用黑色星期五來框架他們的交易（即「幾乎和黑色星期五一樣好」），但同樣，促銷尚未開始。
再說一次，這並不能保證每個品牌都會做什麼——當然也有例外——但這幾乎是我們在 10 月從這些品牌收到的所有提到黑色星期五的電子郵件中的典型情況。
黑色星期五銷售電子郵件何時正式開始？
那麼，如果這些公司提到十月的黑色星期五，但沒有開始銷售，那麼他們實際上什麼時候開始銷售呢？答案非常明確：11 月 1 日。
10 月至 12 月各天黑色星期五電子郵件量
看到第一個小尖刺了嗎？那是 11 月 1 日。在這種情況下，他們使用「搶先體驗」、「搶先優惠」等語言，或將銷售視為整月的語言。
11 月 1 日 範例 A) Raycon
例如，當我們查看11 月1 日提到的黑色星期五時，我們會看到來自Raycon 的類似電子郵件，其中將他們的交易稱為“早期黑色星期五”優惠，但也提到“他們從現在開始的最大交易」。
raycon 11 月 1 日黑色星期五電子郵件
11 月 1 日 範例 B) Vapor.com
我們在 11 月 1 日看到的另一封電子郵件是來自 Vapor.com 的，其中提到黑色星期五優惠從現在開始。對他們來說，沒有進一步的細微差別或區別：黑色星期五對他們來說是從 11 月 1 日開始的。
Vapor.com 11 月 1 日黑色星期五電子郵件
11 月 1 日範例 C) 自然迎嬰派對
為了避免您覺得我們在挑剔，這是我們 11 月 1 日從 Natural Baby Shower 看到的另一封電子郵件。他們使用諸如“我們的早期黑色星期五優惠已經開始！”之類的語言。但他們也巧妙地向觀眾保證，即使在黑色星期五，這些優惠也不會被擊敗，所以人們不會等待。
自然寶寶展示 11 月 1 日黑色星期五電子郵件
類似的例子還有很多，但我就到此為止。
黑色星期五電子郵件什麼時候正式開始？
是的，電子郵件行銷人員開始在 10 月提到黑色星期五，但從我們的數據來看，他們這樣做實際上只是為了準備清單或為稍後的優惠設定預期。 11 月 1 日是我們看到這些公司正式開始黑色星期五促銷並透過電子郵件分發的日子。
不過，讓我們將 11 月 1 日的高峰和那些早期的黑色星期五優惠放在背景中：
我們在 11 月 1 日看到的黑色星期五電子郵件數量激增，但仍不到黑色星期五每天發送的電子郵件的 10%。
黑色星期五中午之前發送的 BFCM 電子郵件數量比 11 月前 7 天的總和還要多。
換句話說，僅僅因為品牌開始提及黑色星期五並不意味著有任何形式的浪潮或動力開始。那是很久以後的事了。
對此你該做什麼？
最後我想提醒您，您會定期收到我的來信。該數據集與零售有關，但並不代表您的品牌或行業。在這種情況下，追蹤您自己的競爭對手和空間以了解您競爭的趨勢和細微差別非常重要。
換句話說，一個小的、相關的資料集通常比一個大的、通用的資料集更有價值。
無論您是否使用SendView自行嘗試，如果您想從 BFCM 2024 中學習一些可以幫助指導您的 BFCM 2025 策略的內容，現在就訂閱您的競爭對手。在郵件中，您可能擁有實際假期本身的數據，但您將錯過有關假期如何開始和建立到我們在本文中討論的那些時刻的所有背景資訊。
