如何將 PPC 納入您的入站行銷策略
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:51 am
許多入站行銷人員迴避按點擊付費廣告（點擊付費）。這是因為，支付訊息的發布費用本質上是一種外向行銷方法。但這並不意味著您的入站行銷策略中沒有它的位置。
透過將您的訊息放在正確的位置並確保只有合適的人才能收到它，您可以使用 PPC — 例如搜尋,展示和社交廣告—作為支持您的入站工作的有效工具。
PPC 廣告的價值
也許 PPC 對您的企業來說似乎不是一個具有成本效益的選擇 - 我們明白。當您已經透過免費的入站行銷方法推動轉換時，為什麼還要「購買」轉換呢？
這些廣告的想法是，這些廣告為您的潛在客戶提供了一個直接的轉換點，這使他們盡可能輕鬆地成為潛在客戶。由於您只需在每次有人點擊廣告時付費，因此您需要為廣告的效果付費。與您為廣告空間本身付費的傳統廣告不同，PPC 廣告只有在成功為您的管道做出貢獻時才需要付費。
此外，PPC 廣告可讓您根據人口統計、位置和先前的轉換等標準來細分受眾群體。它們使您可以控制一天中投放廣告的時間以及您希望廣告出現在的網站類型。這可以讓您瞄準您的買家角色更有效地推動轉換並提高投資報酬率。
正如任何優秀的入站行銷人員都知道的那樣，優化轉換和投資回報率需要持續分析以了解什麼有效、什麼無效。 PPC 廣告附帶 UTM 參數，可讓您追蹤其歸因流量和轉換。事實上，大多數數位廣告平台已經配備了A/B 測試能力。這使您能夠不斷優化您的廣告方法。
無論如何，PPC 廣告可能不會對您的預算造成太大 瑞士 WhatsApp 號碼數據 影響。根據 2016 年的一項研究字流，AdWords 中搜尋網路上的平均每次點擊費用為 2.32 美元，顯示廣告網路上的平均每次點擊費用為 0.58 美元。對於潛在客戶來說，這是一個很小的代價。但是，一旦您認同 PPC 廣告的價值，您如何將其納入您的行銷策略？
造訪網路研討會：如何透過出站方法推動入站成長，了解如何將出站行銷整合到您的入站策略中
將 PPC 納入入站行銷策略的技巧
1.保持入站心態
因為 PPC 廣告傳統上是外向行銷方法，在實施時牢記入站最佳實務非常重要。確保您向目標受眾提供高度相關的內容，而不是購買廣告空間並打擾某人的一天。
不要忘記入站方法的核心要素：有用、非侵入性和情境相關。建立您的付費廣告系列，使其具有教育意義，並根據您的買家角色向特定的細分受眾群體提供服務。
2.注意目標和時機
投放這些廣告時，您還必須考慮您的定位對像以及定位時間。如果你是一個B2B業務，在朝九晚五的時間範圍內投放廣告可能會更有效，而不是在晚上 11 點，因為此時您的理想客戶可能正在家裡睡覺。也要考慮您在哪裡開展業務。如果您僅在美國境內經營，則不應在歐洲或亞洲投放廣告。
請務必牢記漏斗階段和購買週期。您不想向以前從未聽說過您的品牌的人提供漏斗底部的內容。相反，不要將大眾意識廣告浪費在那些準備成為客戶的人身上。透過根據過去的轉換對受眾進行細分，在決策階段定位用戶。
透過在正確的時間向正確的用戶投放包含正確內容的廣告，您可以確保這些廣告盡可能有效。
3.不要依賴Google的預設設置
Google 為某些功能提供了預設設定按點擊付費廣告。例如，Google 可能會為您優化和調整您的關鍵字出價。這可能更容易，但並不理想。您比 Google 更了解您的業務，因此您應該控制此流程。
及時了解您的廣告。定期檢查您的廣告，根據廣告的效果手動調整出價，並確保沒有任何廣告因 SEO 標準的最新變化而被標記。這將使您更了解廣告的效果如何以及為何。如果您讓 Google 在沒有您輸入的情況下調整您的設置，並且轉換次數會減少，您將不知道要更改哪些內容才能再次恢復這些轉換次數。
4.不斷測試和優化
與任何入站行銷實踐一樣，您永遠不應該將您的按點擊付費活動一次成功的迭代後放在一邊。使用 UTM 參數和分析來深入了解您的廣告是否產生了網站訪問、誰點擊了廣告以及其中有多少訪客最終成為客戶。
透過追蹤廣告成效並使用 A/B 測試來檢查不同的方法，您可以持續優化轉換並推動成長。您的行銷決策不應該靠猜測；保持數據驅動的心態，您將能夠為您的業務做出更明智、更有效的選擇。
PPC：入站行銷手冊中的一種工具
請記住，您不應該僅僅依賴按點擊付費廣告來推動您的轉換。 PPC 僅在用於增強全面的行銷策略時才有效。憑藉入站思維、支援它的正確內容以及多方面的數據驅動方法，PPC 是發展業務的絕佳工具。
透過將您的訊息放在正確的位置並確保只有合適的人才能收到它，您可以使用 PPC — 例如搜尋,展示和社交廣告—作為支持您的入站工作的有效工具。
PPC 廣告的價值
也許 PPC 對您的企業來說似乎不是一個具有成本效益的選擇 - 我們明白。當您已經透過免費的入站行銷方法推動轉換時，為什麼還要「購買」轉換呢？
這些廣告的想法是，這些廣告為您的潛在客戶提供了一個直接的轉換點，這使他們盡可能輕鬆地成為潛在客戶。由於您只需在每次有人點擊廣告時付費，因此您需要為廣告的效果付費。與您為廣告空間本身付費的傳統廣告不同，PPC 廣告只有在成功為您的管道做出貢獻時才需要付費。
此外，PPC 廣告可讓您根據人口統計、位置和先前的轉換等標準來細分受眾群體。它們使您可以控制一天中投放廣告的時間以及您希望廣告出現在的網站類型。這可以讓您瞄準您的買家角色更有效地推動轉換並提高投資報酬率。
正如任何優秀的入站行銷人員都知道的那樣，優化轉換和投資回報率需要持續分析以了解什麼有效、什麼無效。 PPC 廣告附帶 UTM 參數，可讓您追蹤其歸因流量和轉換。事實上，大多數數位廣告平台已經配備了A/B 測試能力。這使您能夠不斷優化您的廣告方法。
無論如何，PPC 廣告可能不會對您的預算造成太大 瑞士 WhatsApp 號碼數據 影響。根據 2016 年的一項研究字流，AdWords 中搜尋網路上的平均每次點擊費用為 2.32 美元，顯示廣告網路上的平均每次點擊費用為 0.58 美元。對於潛在客戶來說，這是一個很小的代價。但是，一旦您認同 PPC 廣告的價值，您如何將其納入您的行銷策略？
造訪網路研討會：如何透過出站方法推動入站成長，了解如何將出站行銷整合到您的入站策略中
將 PPC 納入入站行銷策略的技巧
1.保持入站心態
因為 PPC 廣告傳統上是外向行銷方法，在實施時牢記入站最佳實務非常重要。確保您向目標受眾提供高度相關的內容，而不是購買廣告空間並打擾某人的一天。
不要忘記入站方法的核心要素：有用、非侵入性和情境相關。建立您的付費廣告系列，使其具有教育意義，並根據您的買家角色向特定的細分受眾群體提供服務。
2.注意目標和時機
投放這些廣告時，您還必須考慮您的定位對像以及定位時間。如果你是一個B2B業務，在朝九晚五的時間範圍內投放廣告可能會更有效，而不是在晚上 11 點，因為此時您的理想客戶可能正在家裡睡覺。也要考慮您在哪裡開展業務。如果您僅在美國境內經營，則不應在歐洲或亞洲投放廣告。
請務必牢記漏斗階段和購買週期。您不想向以前從未聽說過您的品牌的人提供漏斗底部的內容。相反，不要將大眾意識廣告浪費在那些準備成為客戶的人身上。透過根據過去的轉換對受眾進行細分，在決策階段定位用戶。
透過在正確的時間向正確的用戶投放包含正確內容的廣告，您可以確保這些廣告盡可能有效。
3.不要依賴Google的預設設置
Google 為某些功能提供了預設設定按點擊付費廣告。例如，Google 可能會為您優化和調整您的關鍵字出價。這可能更容易，但並不理想。您比 Google 更了解您的業務，因此您應該控制此流程。
及時了解您的廣告。定期檢查您的廣告，根據廣告的效果手動調整出價，並確保沒有任何廣告因 SEO 標準的最新變化而被標記。這將使您更了解廣告的效果如何以及為何。如果您讓 Google 在沒有您輸入的情況下調整您的設置，並且轉換次數會減少，您將不知道要更改哪些內容才能再次恢復這些轉換次數。
4.不斷測試和優化
與任何入站行銷實踐一樣，您永遠不應該將您的按點擊付費活動一次成功的迭代後放在一邊。使用 UTM 參數和分析來深入了解您的廣告是否產生了網站訪問、誰點擊了廣告以及其中有多少訪客最終成為客戶。
透過追蹤廣告成效並使用 A/B 測試來檢查不同的方法，您可以持續優化轉換並推動成長。您的行銷決策不應該靠猜測；保持數據驅動的心態，您將能夠為您的業務做出更明智、更有效的選擇。
PPC：入站行銷手冊中的一種工具
請記住，您不應該僅僅依賴按點擊付費廣告來推動您的轉換。 PPC 僅在用於增強全面的行銷策略時才有效。憑藉入站思維、支援它的正確內容以及多方面的數據驅動方法，PPC 是發展業務的絕佳工具。