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奥特尔
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瑞安
在今天的节目中，我们将讨论我们认为非常重要的事情。产品营销是 Leadpages 生活中的一大组成部分，但更重要的是，它可能与您和您的企业有关。
今天，我们将要讨论的话题是，如何修复或破坏这一现状。我们 阿根廷 whatsapp 数据库 将找到更有趣的话题。中国民主，17 年的酝酿。枪炮玫瑰乐队告诉我们，他们将是我们自切片面包以来见过的最棒的东西。他们说对了吗？他们错在哪里？我们将在今天的《On the Record》节目中讨论这个问题，以及更多内容。
好的。今天我们邀请了 Stacy Daly 参加 On the Record 节目。Stacy 以产品营销的角度加入我们。她的观点坚定，有时甚至观点犀利。很高兴能参与进来。当然，我右边的是 Leadpages 的首席执行官 Michael Sacca。我刚刚给自己起了个名字叫营销大佬。但今天我们很高兴能谈谈产品营销是如何失败的，以及你可以做些什么来修复它。
就在 45 天前，迈克尔和我坐在一起讨论了 Zoom 通话活动。我们如何将与众不同的信息带入市场？对吧？播客的范围很广。我们都知道，有无数这样的东西。我们发现了什么可以真正与众不同、独一无二？
好吧，我们想，我们能把营销和音乐结合起来吗？这是我们最热衷的事情。我们正在努力培养绩效营销人员。我们通过技术来实现这一点。我们通过对话来实现这一点。现在我们通过思想领导力来实现这一点。所以我们会发现自己再次谈论一些我们许多人每天都会问到的尖锐话题，我们会在过程中享受一些乐趣
我们将找到一种方式来谈论伟大的专辑，广受好评的专辑，以及其他一些，嗯，如果你愿意的话，有点不太令人满意的专辑。我们将利用我们今天讨论的内容，为您带来一个相当引人入胜的故事。所以，记录下来，这就是我们在这里要谈论的内容。迈克尔，你对它的看法，你对它的看法。
迈克尔
是的。所以我的意思是，我认为我们可以从音乐中学到很多东西。音乐是如此普遍，但每张专辑背后都有很多精彩的故事，我们可以从中汲取很多东西，应用到我们今天的工作中。我认为这也是我们的目标之一，就是建立一些联系，这样我们就可以学习，也许可以开拓我们对日常工作可能性的看法。
瑞安
当然。你知道，我们会再次谈到很多深刻的个人经历和联系。所以也许你可以带我们了解一下产品营销对你来说意味着什么。
史黛西
当然。很高兴来到这里。对我来说，产品营销实际上是将产品与客户结合起来。因此，无论是新功能还是全新产品，这实际上都是要找到产品与客户的契合点。
瑞安
嗯，迈克尔，你的版本似乎是这样的，我的意思是，我们对此都有自己的感受。
迈克尔
是的。我认为我们经常犯的错误是，我们可能没有将其与功能或我们认为的好处联系起来，但客户研究才是真正决定一场活动是否精彩和平淡无奇的关键。
瑞安
是的，100%。是的。所以对我来说，产品营销是任何营销人员最大的优势之一，对吧？这是我们与众不同的能力，看起来与众不同，讲述我们独特的故事，提供专属于我们自己的价值。我总是很兴奋，产品能够打造出一些我可以带入市场的东西，对吧？
这时营销人员就会兴奋起来，我们总是想，产品，你能给我们更多吗？你能更快地给我们吗？但如果我传达的信息不正确，我的意思是，树木在森林里倒下。有人听到了吗？也许没有。因此，扩大和加速这个故事是我一直很兴奋的事情，但我认为我们如何去做是一个问题。也许，你对差异化有什么看法？比如，今天做得好吗？它是否落后于时代？
迈克尔
我认为，我们经常要求营销团队寻找差异化，因为我们是为市场而打造的。很少有公司会打造我们从未见过的全新功能。我认为我们太依赖营销团队来寻找独特的视角。但问题是，如果不从产品开始，如果不从您提到的出色功能开始，无论您围绕它讲述的故事有多精彩，如果该功能不符合我们对客户的承诺，营销人员就会被视为失败。
但实际上，我认为失败始于产品，功能是否足够雄心勃勃，让我们一开始就将其推向市场？我认为，如果你大声宣扬不重要的功能，那么你在营销中习惯的水平和语气，对吧，我们今天会详细讨论这一点。是的，无论执行得多么好，这也可能会失败。
瑞安
我完全同意。这其中有情感因素。就像我们试图在不同的层面上与他们建立联系。我们都在努力推动成果、实现关键绩效指标以及所有相关的营销术语。但这确实是一种情感联系。如果我们能以一种触及底线或对您个人产生影响的方式让您获得成果。这是一种具有粘性的引人注目的东西，我们所有人都在不断努力，您绝对可以出售。
史黛西
我想我们还听到了迈克尔说的，这永远不是营销人员的错，总是产品的错。好吧，我喜欢这个说法。我的意思是，就像我刚才听到的那样。所以我只是想确保每个人都明白这一点。
迈克尔
我认为它包含很多要素。
史黛西
是的，我确实认为，从产品到市场营销，有时翻译过程中会出现问题。没错。产品对 X、Y 和 Z 功能非常感兴趣，而对我们其他人来说，这就像胡言乱语。因此，在翻译过程中不出现问题，有时我觉得真正的问题是，我们可能会有点偏离目标，不仅是在内部，而且是在外部市场中。
迈克尔
是的。
瑞安
我认为其中有一个因素。对。我们总是希望公司能得到投资回报。有时营销有点难以避免。我们看到工程和产品开发需要 3 到 4 个月的时间才能开发出一项功能。投资与资本相关。我的意思是，营销人员必须像企业投资 50,800,200,000 美元一样认真对待它。
因此，将我们所做的事情的价值和我们推向市场的信念体系结合起来至关重要。我认为这就是营销必须履行承诺的地方。有时他们必须表明也许还没有加速。所以应该这样做。
史黛西
另一方面，如果只花了几周甚至一个月的时间，那么这对我们的客户来说也会产生很大的影响。我认为情况恰恰相反。我可以，即使只是一次小规模的构建，但客户多年来一直要求这样做。是的。确保信息反映出客户的兴奋之情，而不仅仅是构建时间。
