这篇文章总结了美国司法部 (DOJ) 和几个州最近对 Google 提起的诉讼的摘录。该诉讼重点关注 Google 在搜索广告拍卖中的做法，这是其广告业务的一个关键领域。
在这篇文章中，我们分享了一些指控，柬埔寨电报手机号码列表 即谷歌作为在线广告市场的主导者，可能操纵这些拍卖以提高广告商的价格。
谷歌的匹配类型扩展和广告成本的增加
谷歌在搜索广告中实行“匹配类型扩展”的做法，导致广告主的价格上涨，主要有以下几点：
匹配类型扩展： Google 会自动扩展广告客户关键字的覆盖范围，从而可能针对比预期含义更广泛的搜索展示广告。
更激烈的拍卖：扩大覆盖范围会导致更多广告商在每次拍卖中竞争广告位置，从而使拍卖“更激烈”。
价格上涨：随着竞争加剧，广告商的每次点击费用 (CPC) 预计会上涨。专家和 Google 内部文件都支持这一说法。
无法选择退出：广告商无法选择退出匹配类型扩展，因此他们对广告展示位置的控制有限。
谷歌限制广告客户对搜索查询的可见性
Google Ads 减少了广告客户在报告中可以看到的搜索查询数量。这种缺乏透明度的情况使广告客户更难有效地管理他们的广告活动。
以下是关键点：
降低查询可见性： Google 限制了搜索词报告中显示的查询数量，这使得广告商难以看到哪些特定搜索触发了他们的广告。
对广告商的影响：这会降低广告商识别和排除可能转化率不高的不相关搜索（否定关键词）的能力。本质上，广告商是在“购买”点击，但不知道具体是什么触发了这些点击。
隐私担忧作为借口：谷歌对隐私担忧的解释是一个站不住脚的借口。匿名和聚合查询数据之前就已经存在，似乎没有新的隐私风险。
类比：它将这种情况比作在超市购买产品而不知道它是什么，强调广告商缺乏有关其广告支出去向的信息。
谷歌的垄断和对搜索广告价格的潜在操纵
谷歌的控制机制：谷歌承认拥有可以影响定价的“旋钮和调整”，这表明他们可以调整算法来提高价格。
将“公平价格”重新定义为更高的价格：谷歌似乎将“更公平”的价格定义为更高的价格，这可能会让谷歌受益，而广告商却因此受损。
内部收入重点：谷歌内部通讯提到搜索收入的“黄色代码”，建议专注于增加收入，即使这意味着提高价格。
有利可图的价格上涨：谷歌高管承认，即使价格上涨幅度仅为 10-15%，但价格上涨确实为谷歌带来了更高的收入。
历史价格上涨：数据显示，过去十年来，谷歌搜索广告价格确实大幅上涨。
高盈利能力：谷歌的搜索广告业务被描述为利润极高，这表明他们有调整价格的空间，而不会对其底线产生重大影响。
忽视经济规律：谷歌自己也承认，其搜索广告模式允许他们“忽视有关供需的经济学基本规律”，通过提高价格而不会因其主导地位而失去客户。
关注收入增长：有证据表明，谷歌优先考虑持续的收入增长（同比增长 20% 左右），并已使用各种策略来实现这些目标，可能包括提高价格。
设定广告费率时不考虑竞争对手的价格
谷歌在其市场主导地位下，可能不会根据竞争情况来制定广告价格。以下是关键点：
谷歌的方法：谷歌承认，它不会定期将自己的广告产品定价或搜索广告价格与 Bing 或 Facebook 等竞争对手的价格进行比较。
没有市场压力要求改变：谷歌表示，他们没有感受到调整广告做法的市场压力，这可能是因为他们的强势地位。
理由：谷歌声称，即使他们愿意，他们也不知道如何将竞争对手的成本可靠地纳入他们的拍卖系统中。
例外：日本：文章提到日本是一个特殊的案例，谷歌在那里有一个强大的竞争对手（雅虎日本），导致“拍卖压力”并可能降低该市场的价格。
谷歌涉嫌操纵广告拍卖并可能对广告商造成损害
这些幻灯片指出，谷歌以损害广告商利益的方式操纵搜索广告拍卖。以下是主要观点：
垄断权：本文首先介绍了垄断权的法律概念，即企业可以在不考虑竞争的情况下提高价格。
谷歌的定价旋钮：谷歌承认拥有各种影响拍卖定价的“旋钮”，包括格式定价、压缩定价和一个称为“随机普惠制”（rGSP）的系统。
故意涨价：谷歌文件显示了关于使用这些旋钮进行“故意定价”以及可能大幅涨价的讨论。
格式定价：这种方法被描述为提高广告商价格的有效方法，一份内部文件称其为“引起价格大幅上涨的最佳旋钮”。
压缩：这会增加拍卖中最高出价者支付的价格，可能是为了收回因其他变化而损失的收入。
rGSP：该系统在广告拍卖中引入了随机化元素，可能允许谷歌进一步提高价格，同时使广告商更难预测成本。
缺乏透明度：谷歌尚未向广告商公开传达 rGSP 等变化，而且广告商也无法选择退出。
对广告商的损害：这些做法据称导致广告商的价格上涨，并可能导致质量下降或用户体验不佳。谷歌被指控将收入置于效率和广告商的最佳利益之上。
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