Джузеппе Кальтабиано
15, 21 сентября | 8 минут чтения
Откройте для себя концепцию брендинга продукта и способы его реализации.
Время чтения: 7 минут.
Что делает самые известные в мире продукты такими привлекательными?
Разумеется, сам продукт должен быть качественным. Но качество само по себе не гарантирует успеха. На стороне лучших продуктов в мире есть еще кое-что: глобальный брендинг их продукции.
Бренд продукта является важным Список телефонных номеров Telegram в Катаре элементом, который следует рассматривать как часть более широкой стратегии брендинга, поскольку он придает вашим продуктам собственную жизнь и индивидуальность.
Превосходный брендинг продукции привлекает клиентов и заставляет их возвращаться.
С другой стороны, плохо продуманный брендинг продукта в лучшем случае сбивает с толку и может даже отталкивать, активно нанося ущерб продажам и узнаваемости .
Давайте вместе разберем брендинг продукта: что это такое и какую пользу он может принести вашей компании. В этой статье мы расскажем вам:
Что такое брендинг продукта?
Стоит ли инвестировать в брендинг продукта?
Что делает сильный товарный бренд?
Каковы примеры успешных товарных брендов?
Резюме: Как добиться хороших результатов с помощью брендинга продукта?
Что такое брендинг продукта?
Это применение принципов стратегии бренда к конкретному товару или продукту . Это ассоциация символа, названия и дизайна с продуктом для создания узнаваемой индивидуальности этого продукта.
Брендинг продукта может быть очень сложным и включать фокус-группы, несколько этапов разработки дизайна и т. д. Но это также может быть так же просто, как разработка логотипа , выбор названия и цвета упаковки.
Корпоративный брендинг против. Брендинг продукта
Брендинг продукта — это разновидность бренда, но он отличается в нескольких ключевых аспектах от общего бренда компании. Бренд компании остается статичным и должен полностью отражать идентичность компании и может даже намекать на ее ценности.
При этом марка продукта гораздо более специфична. Он отличает отдельный продукт (или семейство продуктов, например картофельные чипсы Lay's) от конкурирующих продуктов и других предложений той же компании.
Иногда брендинг продукта отличается от брендинга компании, которая его производит.
Продолжим наш предыдущий пример. Кто делает картошку фри Лэйса? В конце концов, это PepsiCo. Но не кажется ли вам немного странным покупать (не говоря уже о том, чтобы есть) чипсы Pepsi?
Pepsi уже настолько прочно идентифицируется как бренд напитков, что каким-то образом портит идею бренда картофельных чипсов.
С другой стороны, PepsiCo по-прежнему остается популярным, узнаваемым и очень хорошо позиционируемым брендом, поэтому переход на что-то более общее (например, Funtime Snacks and Drinks) было бы опасным шагом.
Так в чем же решение? Брендинг продукта.
PepsiCo может производить чипсы, батончики мюсли и сухие завтраки в течение всего дня. Однако они должны делать это, используя четкую идентичность торговой марки, и именно это они и делают.
Этот график иллюстрирует охват этой стратегии крупнейшими мировыми брендами. В некоторых случаях это происходило путем приобретения, а не продвижения бренда органического продукта. Но принцип, применимый к маркетингу, тот же.
Стоит ли инвестировать в брендинг продукта?
Да, безусловно: в брендинг продукта стоит инвестировать. Потому что? Потому что вы хотите продавать больше! Цель брендинга продукта — выделить ваш продукт среди конкурентов.
Это также создает или сужает рынок именно для тех людей, на которых вы хотите повлиять.
Если вы вообще ничего не вкладываете в брендинг продукта , вы получите море пресных, плохо определенных продуктов. И ваши продажи подтвердят это.
Реальный вопрос не в том, стоит ли инвестировать, а в том, сколько вам следует инвестировать в брендинг продукта.
И это во многом будет зависеть от размера вашей компании и прибыли вашего бренда. Эта часть не является ракетостроением:
Глобальные мегакомпании тратят много средств на брендинг своей продукции. Стартапы тратят гораздо меньше.
Но мы все видели примеры брендов, которым следовало бы тратить больше, не так ли? Мы говорим о запутанных, расплывчатых названиях продуктов с дилетантскими логотипами.
Что делает сильный товарный бренд?
Создать товарный бренд не сложно и не сложно. Создать фантастический? Это другая история. В области брендинга продукции, как и в стратегии брендинга в целом, задействовано множество нематериальных активов.
Например, нет убедительной причины, по которой Amazon или Google преуспевают особенно хорошо. Эти термины ничего не говорят нам о том, чем занимаются эти компании, и едва ли намекают на что-то осязаемое.
Но было бы глупо утверждать, что Amazon и Google не являются эффективными брендами. Они, конечно, есть. Итак, здесь задействованы некоторые нематериальные активы.
Мы выделили несколько принципов, о которых расскажем ниже, их реализация поможет вам двигаться к созданию успешного и запоминающегося брендинга продукта.
