Thailand Data

调查方法
黑色星期五
2017 年与 2018 年
2018 年黑色星期五加纳、肯尼亚、南非
节日消费
结论
节日季正如火如荼地展开，GeoPoll 研究专家再次对消费者在节日期间如何做出购买决定产生了兴趣。过去几年，GeoPoll 就黑色星期五期间的消费者购买行为进行了研究并发表了报告。今年，GeoPoll 发起了另一项调查，收集非洲各地消费者对节日消费习惯、购买考虑因素和黑色星期五参与度的见解。

本报告展示了加纳、南非和肯尼亚消费者的调查反馈。报告对今年调查中研究的国家的偏好和行为以及 2017 年的调查结果进行了比较。

调查方法
调查在三个主要的非洲市场进行：加纳、肯尼亚 西班牙电报数据 和南非。调查于 12 月中旬通过短信完成。男女性别分布大致相等。受访者分布在所有年龄段，平均 43% 的受访者年龄在 35 岁及以上。

黑色星期五
2017 年与 2018 年
2017 年，GeoPoll在同一时间发起了一项关于黑色星期五的调查。调查的两个国家重叠，提出的问题也重叠。以下结果比较了 2017 年和 2018 年关于黑色星期五参与度和产品购买情况的调查结果。

问题：“今年你在黑色星期五购物了吗？”

2018 年业绩与 2017 年业绩对比：

2017 年和 2018 年肯尼亚黑色星期五参与情况

2017 年和 2018 年肯尼亚黑色星期五参与情况

根据结果​​，2017 年和 2018 年，参加黑色星期五促销活动的南非人明显多于肯尼亚人。不仅如此，2017 年至 2018 年，南非人参加黑色星期五促销活动的人数也有所增加，而肯尼亚人则大幅减少。这表明，黑色星期五促销活动极大地刺激了南非人的购物热情。然而，在肯尼亚，黑色星期五促销活动对消费者购买行为的影响并不大。

让我们深入了解一下这些消费者在黑色星期五的购买情况。报告称在黑色星期五购物的消费者被问及以下问题：

问题：“选择所有适用的选项。您在黑色星期五促销期间购买了以下哪些商品？1) 家用电器 2) 美容配件 3) 服装和鞋类 4) 电子产品和配件 5) 食品 6) 婴儿用品 7) 其他”

2018 年业绩与 2017 年业绩对比：

建议 用户和态度研究：以客户为中心的关键
2017 年和 2018 年肯尼亚黑色星期五购物情况2017 年和 2018 年南非黑色星期五购物情况

从上图可以看出，南非和肯尼亚购买最多的产品类别发生了显著变化。虽然大多数肯尼亚人没有参加黑色星期五购物，但那些参加的人在 2017 年和 2018 年都对电子产品和技术配件非常感兴趣。

上两张图表的数据趋势表明，在黑色星期五促销期间，购物者可能最感兴趣的是购买食品、衣服和电子产品等日常基本用品，而不是美容配件等更奢侈的物品。