Thailand Data

决定性因素
神话与现实
下一步该如何吸引非洲千禧一代
Z 世代 (iGen) 的崛起
出生于 20 世纪 80 年代初直至新千年之交的非洲千禧一代被认为改变了世界对非洲的认识，通过博客和社交媒体 (#SomeoneTellCNN) 将非洲从“黑暗大陆”带入“非洲崛起”。他们通常被认为是移动的、互联的、精通技术的，是科技初创公司的创始人，这些公司的缩写以“M”（代表移动）开头，是不太关心压迫性政府的艺术家，但会发推文谈论此事 — — #ZumaMustFall。

这是对非洲千禧一代的准确描述吗？

自从市场研究人员对千禧一代进行定义以来，属于这一年龄段的人就被描述为自以为是、懒惰自恋、仍然与父母同住的人。引发全球讨论的最大导火索可能是乔尔·斯坦在 2013 年 5 月的《时代》杂志上发表的一篇专题文章。正是从这篇文章开始，许多关于千禧一代的笼统假设成为了真理。我们许多营销人员都陷入了定义千禧一代的过于简单化的特征中。商业决策和 土耳其电报数据 营销活动已经花费了数百万美元，这些投资是基于这些神话和对这一目标人群的错误假设。

然而，当我们进一步研究有关千禧一代的假设时，你会发现，用于定义千禧一代的大多数常见特征已经被用来描述几乎所有其他前几代人。

1979 年，正值婴儿潮一代的巅峰时期，《纽约》杂志的封面文章写道 “我的十年”——美国新大觉醒的输出。1985 年，正值 X 世代的巅峰时期，《新闻周刊》的封面关注“视频一代”，他们被描述为热衷于使用摄像机记录生活的方方面面。时间快进到 2007 年，正值千禧一代的巅峰时期，《时代》杂志的封面故事再次描述了“中国的二十多岁年轻人”，他们忙于享受美好生活，无暇关心政治。

基于过去对老一代人的类似看法，我们是否误解了千禧一代？我们通常认为非洲千禧一代完全是移动的、互联的、精通技术的，那么关于非洲千禧一代的误解是什么？现实又是什么？移动研究和参与平台 GeoPoll 一直在研究这个问题，以明确这个备受追捧的一代人的真实习惯和偏好。

建议阅读 2024 年非洲中小微型企业脉搏报告
决定性因素
在全球范围内，千禧一代诞生于世界进入数字时代之际；他们是伴随着互联网和数字通信成长起来的一代。这一点以及他们对技术的相对适应是千禧一代区别于前几代人的决定性因素。然而，在非洲，正如各种研究证实的那样，千禧一代并没有完全被发达国家所见的特征所定义。