Thailand Data

打造品牌、提高知名度的营销活动。漏斗顶端是买家旅程的第一阶段，因此品牌必须有坚实的基础，否则目标受众通过漏斗的流量不足以增加销售额和市场份额。

对于许多组织而言，品牌知名度是衡量品牌健康状况的最重要指标。在 B2B International，我们也非常重视品牌知名度；然而，我们发现某些知名度指标比其他指标更有洞察力。

例如，自发的情境意识比整体（提示性）意识更 全球数据 能预测品牌在 B2B 市场的未来表现。整体上知名度高的品牌并不一定很强大——它们的表现可能会因消费者市场或其他 B2B 类别的“光环”效应而被人为夸大。

进一步阅读
如何确定你的B2B品牌的实力
查看交互式剧本
如何确定你的B2B品牌的实力
自发、无提示的认知是衡量漏斗顶端绩效的更好方法，因为它可以评估您的品牌在多大程度上被放在首位。如果测试的认知是情境性的，这种洞察力的价值就更大——换句话说，要求您的目标受众报告他们在特定类别或购买情况下会想到的品牌。

其次，重要的是要记住，您的品牌并不是孤立的，因此，品牌知名度衡量必须考虑竞争环境。我们的广告份额分析就是这样做的。广告份额只是衡量您的品牌在所有品牌的总体知名度中所占的比例。同样，搜索份额分析使用来自外部来源的数据来评估品牌在相关媒体提及和/或搜索流量中的份额。

使用自发的、无辅助的意识和声音份额分析来衡量漏斗顶端的表现，可以更好地表明您的品牌在目标买家心目中的突出程度，以及买家在开始购买旅程时识别或想到您的品牌的可能性。