作者：盧卡·坦蒂略 - 2023 年 7 月 28 日
好吧，你是被標題吸引而打開這篇文章的，但你仍然不確定它是否值得一讀。我將使您免於瘋狂滾動尋找標題和粗體文字。在這個基於真實經驗的故事中你會發現：
與未優化登陸頁面的業務影響相關的數據和統計數據；
有關如何建立Google Ads 防護著陸頁的提示；
真實案例展示了相同廣告活動在落地優化前後的效果。
如果您也管理廣告活動，但不明白為什麼它們效果不佳，那麼您來對地方了：讓自己感到舒適。
設身處地為使用者著想
或多或少，我們現在都是互聯網的孩子：無論我們的職業角色如何，我們都是別人的最終客戶，瓜地馬拉 電話號碼庫 正因為如此，我發現總是從路障的另一邊開始推理特別成功。真實事件中獲取靈感就更好了。
幾週前，我的狗帕科出現了一些小身體問題，這在某種程度上也可能與他的飲食有關。懷著良好的願望並渴望提高食物的質量，我做了我們這一代從學校以來一直在做的事情：我問聖谷歌。我的發現讓我作為一個用戶感到困惑，也讓我作為一個數位行銷人員感到畏縮。我發現自己在登陸頁有：
公里長的文字和基本上不存在的格式；
持續超過 20 分鐘的視頻，內容毫無內容且無法繼續播放；
數十種不同的報價，關於一種解決方案與另一種解決方案之間差異的資訊很少；
數十個超鏈接引用了該網站的其他頁面，而這些頁面又包含其他超鏈接，而這些超鏈接又......
在這片黑暗的森林裡待了幾分鐘後，我關閉了搜索，打開了電子郵件，寫信給我信任的獸醫。這種平庸的體驗已經包含了理解使用者在 Google 上的行為的兩個基本要素：
我實際上點擊了搜尋網路上出現的一些廣告。這意味著，在這方面，我們已經做得很好了：顯然，這些廣告滿足了我的需求。是登陸頁面讓我逃跑了；
由於沒有給我想要的答案，他們迫使我寫信給別人。從商業角度來看，那些醜陋的登陸頁面實際上促使我轉向競爭對手。
現在讓我們放棄使用者的角色並扮演廣告界專業人士的角色：一個登陸頁面與另一個登陸頁面之間有什麼變化？但最重要的是，您如何意識到您的目標網頁不好？
警鐘和數據
首先，什麼時候是「著陸頁的錯誤」？讓我們回到之前的經驗：在為帕科尋找合適的食物時，我點擊了一些廣告。這意味著他們吸引了我，顯然回答了我的問題。因此，如果您還注意到Google Ads 廣告系列中的流量很高，但轉換率很低，那麼您可能處於同樣的情況：除非您競標「可愛的小貓」來定位 CRM，否則問題並不在於源頭，您的廣告落地費用是多少。
此時，我們需要了解哪些內容在我們的著陸頁上不起作用。在我的證詞中，我指出了一些經常影響這些頁面品質的因素：讓我們使用一些支持數據來分析它們。
文字過長
在建立有關產品或服務的登陸頁面時，主要問題之一是：外部人員是否清楚一切？這是合理的懷疑，但有時會導致文字超載，產生相反的效果並導致潛在客戶逃脫。根據Unbounce的一項調查，事實上，頁麵包含的文字越多，轉換率就越低，包含少於 100 個單字的登陸頁面和包含超過 500 個單字的頁面之間存在 50% 的差異。
“芭莎效應”
我終於迫使潛在客戶點擊了我的一個廣告，我把他帶進了我的家：還有什麼更好的時機用我可以使用的所有優惠和產品轟炸他，對吧？錯誤的！到達登陸頁面的用戶很可能有一個極其具體的需求，他在谷歌搜尋中表達了這一點：向他展示太多有關不同產品的資訊只會讓他感到困惑，而困惑的用戶就是不會轉化的用戶。
每個產品和/或服務都必須有自己的登陸頁面：根據HubSpot的研究，以這種方式分割報價可以幫助用戶了解所提供的產品，並且公司可以更好地監控各種相關搜索，從而獲得的轉化呈指數級增長。
