导致有机流量下降的三个因素

[samiaseo55]

如今，传统搜索引擎面临两大威胁（当我谈到搜索引擎时，我们直接想到的是“谷歌”），第三个相关因素或许可以解释近几个月来我们看到的有机流量普遍下降：

对谷歌的第一个威胁是Z世代直接在TikTok上搜索信息的倾向，TikTok已经成为他们的首选搜索引擎。根据伯恩斯坦研究公司 (Bernstein Research) 的报告，该报告基于福布斯 印度 whatsapp 号码数据 顾问公司 (Forbes Advisor) 和 Talker Research 在 2024 年进行的一项研究，45% 的 Z 世代用户在搜索时会更多地考虑 TikTok 和 Instagram 而不是谷歌，而千禧一代和 X 世代的比例分别为 35% 和 20%。

搜索引擎面临的第二个威胁是人工智能的广泛使用，甚至在 SearchGPT 等功能出现之前，它也产生了相当大的影响。您是否曾直接向 ChatGPT 询问问题，而不是在 Google 上搜索？如果是这样，那么你就不是唯一的，我们稍后会看到。

如果我们抛开这两个威胁，并分析我们刚才提到的第三个相关因素，那么还值得一提的是所谓的Google零点击搜索。 Moz 联合创始人兼 SparkToro 现任首席执行官 Rand Fishkin 最近的一项研究表明，2024 年进行的搜索中有 60% 将在没有任何点击的情况下结束。也就是说，Google 会在搜索中显示信息，而无需用户选择链接并访问其他网页。一方面，我们这些搜索的人可以更快地找到答案，但与此同时，这意味着网站访问量不被计算，大多数网站的自然流量受到影响，这一切都与流量归因有关，并对转化和业务产生影响（卑鄙的金属）。