電子郵件和深色模式的未來
Posted: Tue Dec 03, 2024 8:06 am
SendView不是典型的 SaaS 公司。沒有風險資本家為我們的發展提供資金，只有客廳的沙發墊以及我們的用戶上個月支付的任何費用。這裡不是一個豪華、寬敞的辦公室，而是幾個穿著沃爾瑪運動褲的傢伙試圖做他們相信的事情。
現在“什麼？”現在（希望）這個難題已經很清楚了：我們正在建立一項名為SendView的服務，它為電子郵件行銷人員提供了一個明智的替代方案，讓他們可以使用自己的電子郵件地址註冊競爭對手的電子郵件。
我們的目標不是提供臃腫的收件箱，而是為行銷人員提供他們一直想要但無法從 Outlook 或 Gmail 中收集到的答案、見解和想法。
我們是誰？
第一個穿沃爾瑪運動褲的人是格雷格·布蘭查德。格 skype資料庫 雷格是一位行銷人員，他意識到自己的設計技巧和程式碼整理能力令人驚訝地變得比糟糕更好。
但格雷格也意識到他需要一些幫助。這種幫助來自於我的好朋友兼同事 Patrick Sande。一位才華洋溢的行銷人員，善於與人（和產品）打交道，能夠讓事情按部就班、按節奏進行。
我們辦公室（呃……備用臥室）缺少乒乓球桌或雷射切割徽標，但我們透過個人、誠實的工作方式來彌補。
為什麼？
這可能會讓很多人感到驚訝，但我們的目的並不是放棄日常工作。我們是Inntopia（度假村和飯店電子郵件行銷和電子商務平台）的同事，喜歡穩定的定期薪水。
但如果胡蘿蔔不是經典的「逃離朝九晚五」的口頭禪，那它是什麼？確實是個好問題。以下是三個（眾多）答案。
首先，一些額外的收入。 我們的期望並不高，但一點點的額外資金卻大有幫助。也許這是與孩子們的另一次迪士尼樂園之旅，也許是工作之間更順暢的過渡，也許是格雷格一直想要建造的淚滴預告片（更新：我建造了它！）。
其次，這是一個學習和成長的機會。我們從 SendView 的工作中學到了很多。使用者體驗/使用者介面、產品管理、資料科學和銷售都是我們想要提升的技能，但不適合我們的日常工作。這個專案給了我們這個機會。
第三，這很有趣。在你關心的事情上投入大量精力並看到人們使用它，這是一種令人難以置信的滿足感。和好朋友一起做嗎？錦上添花。
謝謝
這就是我們的故事。以簡單的感謝結束。感謝您的光臨。感謝您為我們提供了您一天中的一小部分時間。感謝您在“嗯，這比我計劃的要長”博客文章中實際做到了這一點。
而且，如果您最終嘗試了SendView，感謝您給我們一次機會。我們將盡最大努力讓您的時間值得。
但即使這個圖表也顯示了兩個部分。為了避免與上述的階段 1、2、3 混淆，我們稱之為階段 4 和階段 5。
深色模式採用，第 4 階段：緩慢（2022 年剩餘時間）
我們想知道 2022 年初看到的平穩狀態是否會持續下去，至少暫時如此。 2022 年 5 月至 2022 年 11 月期間，深色模式採用率的最高點是 9 月份，我們分析的電子郵件中有 5.4% 包含針對深色模式樣式的程式碼。但在這 7 個月中，有 4 個月低於 5.0%。黑暗模式的採用似乎無法獲得一致的動力，目前還不清楚電子郵件行銷人員是否隨機嘗試黑暗模式，或者是否有一些試驗、教會、試驗、流失的發生導致了這些過程中的過山車幾個月。
最後在 2022 年 12 月和 2023 年 1 月，該數字飆升至 6.7%，這讓我們對它再次上升充滿希望，但下個月的黑暗模式使用率又回落至 2023 年 2 月的 5.9%。
深色模式採用，第 5 階段：不斷向前發展（2023 年大部分時間）
然而，自 2023 年 2 月以來，只有一個月的暗模式優化廣告活動少於上個月。在此期間，我們發現深色模式代碼的使用率從所有廣告系列的 5.9% 上升到 2023 年 11 月迄今為止的所有廣告系列的 11.0%。正如我所提到的，我們預計這個數字會上升，但這個數字的規模讓我們感到驚訝。看到任何電子郵件技術的採用率突破 10% 都是一個巨大的里程碑。
現在，我們在感恩節假期前後寫這篇文章，以便在12 月之前月平均值可能會發生一些變化，但即便如此，令人印象深刻的是，現在我們正在分析的近十分之一的電子當郵件中都有一些可以提供幫助的程式碼啟用暗模式時，該電子郵件將會得到最佳化。黑暗模式將繼續存在，至少在我的書中，這只是這些統計數據上升的高度以及發生的速度的問題。
那麼是什麼推動了使用量的成長呢？這很難說，但如果我必須把錢花在一件事情上，那就是像 BeeFree 這樣的電子郵件創建平台現在擁有現成的暗模式最佳化範本。人們很容易認為，圍繞黑暗模式的教育已經促使更多的電子郵件行銷人員深入研究他們的程式碼，以改進其行銷活動的呈現方式，但也很容易忘記，絕大多數電子郵件行銷人員所在的團隊並不具備技能和頻寬。
是否有一種簡單的交鑰匙方式可以讓他們使用這類代碼？是的，這是他們可以娛樂的事情。這意味著我們在2022 年和2023 年初看到的平台期可能只是反映了這樣一個事實：「編寫自己的程式碼」人群的採用率已經達到極限，直到更多其他人都可以採用的無程式碼解決方案出現優勢。也許正是這個轉折點再次開始了向上的趨勢。
不過，在此之前，深色模式必須在使用（來自硬編碼人員）和知識（來自專家和思想領袖）方面積累足夠的動力，才值得制定工具路線圖，使深色模式可供其他人使用我們。Gmail 註釋未能做到這一點，AMP 類似，但深色模式具有正確的提升和工作價值組合。
也許這對那些試圖推動新行銷技術採用的團隊來說是一個教訓：如果你希望採用率超出鐵桿電子郵件編碼人員的範圍，你就必須讓其他人輕鬆實施，即使他們不具備電子郵件行銷社群的核心技能。
深色模式的採用率會有多高？
只要普通的電子郵件行銷人員可以將暗模式樣式添加到現有模板中，或者從越來越多的支援暗模式的模板列表中進行選擇，我認為快速增長將會持續下去。十年前，響應式電子郵件仍然是一場艱苦的戰鬥，但今天呢？它們幾乎無所不在。 DKIM 和 SPF 等內容也是如此，它們曾經是一個艱苦的手動流程，但現在幾乎每個 ESP 的入職流程都相當簡單。
這意味著從長遠來看，我不明白為什麼這個數字有一天不能在所有電子郵件的「大多數」類別中遠遠超過50%，但在接下來的幾年裡，如果看到這個數字，我不會感到驚訝達到20-25%。 100%可能嗎？我想是的，但考慮到這一趨勢背後還有另一個趨勢——對深色模式設定的整體需求——可能有一些因素可能會阻礙深色模式向其他電子郵件趨勢領域的提升。
不過，我的預測成功率充其量是值得懷疑的，所以我認為我們會回到 2024 年，看看數據怎麼說。
PS 想知道有多少同行和競爭對手正在針對深色模式優化他們的電子郵件？SendView可以回答許多其他問題。如果你嘗試一下，帕特里克和我會很高興。
現在“什麼？”現在（希望）這個難題已經很清楚了：我們正在建立一項名為SendView的服務，它為電子郵件行銷人員提供了一個明智的替代方案，讓他們可以使用自己的電子郵件地址註冊競爭對手的電子郵件。
我們的目標不是提供臃腫的收件箱，而是為行銷人員提供他們一直想要但無法從 Outlook 或 Gmail 中收集到的答案、見解和想法。
我們是誰？
第一個穿沃爾瑪運動褲的人是格雷格·布蘭查德。格 skype資料庫 雷格是一位行銷人員，他意識到自己的設計技巧和程式碼整理能力令人驚訝地變得比糟糕更好。
但格雷格也意識到他需要一些幫助。這種幫助來自於我的好朋友兼同事 Patrick Sande。一位才華洋溢的行銷人員，善於與人（和產品）打交道，能夠讓事情按部就班、按節奏進行。
我們辦公室（呃……備用臥室）缺少乒乓球桌或雷射切割徽標，但我們透過個人、誠實的工作方式來彌補。
為什麼？
這可能會讓很多人感到驚訝，但我們的目的並不是放棄日常工作。我們是Inntopia（度假村和飯店電子郵件行銷和電子商務平台）的同事，喜歡穩定的定期薪水。
但如果胡蘿蔔不是經典的「逃離朝九晚五」的口頭禪，那它是什麼？確實是個好問題。以下是三個（眾多）答案。
首先，一些額外的收入。 我們的期望並不高，但一點點的額外資金卻大有幫助。也許這是與孩子們的另一次迪士尼樂園之旅，也許是工作之間更順暢的過渡，也許是格雷格一直想要建造的淚滴預告片（更新：我建造了它！）。
其次，這是一個學習和成長的機會。我們從 SendView 的工作中學到了很多。使用者體驗/使用者介面、產品管理、資料科學和銷售都是我們想要提升的技能，但不適合我們的日常工作。這個專案給了我們這個機會。
第三，這很有趣。在你關心的事情上投入大量精力並看到人們使用它，這是一種令人難以置信的滿足感。和好朋友一起做嗎？錦上添花。
謝謝
這就是我們的故事。以簡單的感謝結束。感謝您的光臨。感謝您為我們提供了您一天中的一小部分時間。感謝您在“嗯，這比我計劃的要長”博客文章中實際做到了這一點。
而且，如果您最終嘗試了SendView，感謝您給我們一次機會。我們將盡最大努力讓您的時間值得。
但即使這個圖表也顯示了兩個部分。為了避免與上述的階段 1、2、3 混淆，我們稱之為階段 4 和階段 5。
深色模式採用，第 4 階段：緩慢（2022 年剩餘時間）
我們想知道 2022 年初看到的平穩狀態是否會持續下去，至少暫時如此。 2022 年 5 月至 2022 年 11 月期間，深色模式採用率的最高點是 9 月份，我們分析的電子郵件中有 5.4% 包含針對深色模式樣式的程式碼。但在這 7 個月中，有 4 個月低於 5.0%。黑暗模式的採用似乎無法獲得一致的動力，目前還不清楚電子郵件行銷人員是否隨機嘗試黑暗模式，或者是否有一些試驗、教會、試驗、流失的發生導致了這些過程中的過山車幾個月。
最後在 2022 年 12 月和 2023 年 1 月，該數字飆升至 6.7%，這讓我們對它再次上升充滿希望，但下個月的黑暗模式使用率又回落至 2023 年 2 月的 5.9%。
深色模式採用，第 5 階段：不斷向前發展（2023 年大部分時間）
然而，自 2023 年 2 月以來，只有一個月的暗模式優化廣告活動少於上個月。在此期間，我們發現深色模式代碼的使用率從所有廣告系列的 5.9% 上升到 2023 年 11 月迄今為止的所有廣告系列的 11.0%。正如我所提到的，我們預計這個數字會上升，但這個數字的規模讓我們感到驚訝。看到任何電子郵件技術的採用率突破 10% 都是一個巨大的里程碑。
現在，我們在感恩節假期前後寫這篇文章，以便在12 月之前月平均值可能會發生一些變化，但即便如此，令人印象深刻的是，現在我們正在分析的近十分之一的電子當郵件中都有一些可以提供幫助的程式碼啟用暗模式時，該電子郵件將會得到最佳化。黑暗模式將繼續存在，至少在我的書中，這只是這些統計數據上升的高度以及發生的速度的問題。
那麼是什麼推動了使用量的成長呢？這很難說，但如果我必須把錢花在一件事情上，那就是像 BeeFree 這樣的電子郵件創建平台現在擁有現成的暗模式最佳化範本。人們很容易認為，圍繞黑暗模式的教育已經促使更多的電子郵件行銷人員深入研究他們的程式碼，以改進其行銷活動的呈現方式，但也很容易忘記，絕大多數電子郵件行銷人員所在的團隊並不具備技能和頻寬。
是否有一種簡單的交鑰匙方式可以讓他們使用這類代碼？是的，這是他們可以娛樂的事情。這意味著我們在2022 年和2023 年初看到的平台期可能只是反映了這樣一個事實：「編寫自己的程式碼」人群的採用率已經達到極限，直到更多其他人都可以採用的無程式碼解決方案出現優勢。也許正是這個轉折點再次開始了向上的趨勢。
不過，在此之前，深色模式必須在使用（來自硬編碼人員）和知識（來自專家和思想領袖）方面積累足夠的動力，才值得制定工具路線圖，使深色模式可供其他人使用我們。Gmail 註釋未能做到這一點，AMP 類似，但深色模式具有正確的提升和工作價值組合。
也許這對那些試圖推動新行銷技術採用的團隊來說是一個教訓：如果你希望採用率超出鐵桿電子郵件編碼人員的範圍，你就必須讓其他人輕鬆實施，即使他們不具備電子郵件行銷社群的核心技能。
深色模式的採用率會有多高？
只要普通的電子郵件行銷人員可以將暗模式樣式添加到現有模板中，或者從越來越多的支援暗模式的模板列表中進行選擇，我認為快速增長將會持續下去。十年前，響應式電子郵件仍然是一場艱苦的戰鬥，但今天呢？它們幾乎無所不在。 DKIM 和 SPF 等內容也是如此，它們曾經是一個艱苦的手動流程，但現在幾乎每個 ESP 的入職流程都相當簡單。
這意味著從長遠來看，我不明白為什麼這個數字有一天不能在所有電子郵件的「大多數」類別中遠遠超過50%，但在接下來的幾年裡，如果看到這個數字，我不會感到驚訝達到20-25%。 100%可能嗎？我想是的，但考慮到這一趨勢背後還有另一個趨勢——對深色模式設定的整體需求——可能有一些因素可能會阻礙深色模式向其他電子郵件趨勢領域的提升。
不過，我的預測成功率充其量是值得懷疑的，所以我認為我們會回到 2024 年，看看數據怎麼說。
PS 想知道有多少同行和競爭對手正在針對深色模式優化他們的電子郵件？SendView可以回答許多其他問題。如果你嘗試一下，帕特里克和我會很高興。