希望您开始了解为什么 YouTube 广告在为您的品牌或企业获得曝光方面能够产生如此强大的冲击力。但在我们开始之前，成功地将您的广告展示在目标受众面前只是 YouTube 广告的冰山一角。在表面之下隐藏着一个完整的广告选项和优化机会世界，在您开始称自己为 YouTube 广告专家之前，您可以深入研究它们。我们很快就会深入探讨 YouTube 广告的细节，但首先让我们从查看可用的不同类型的广告开始，因为这可以说是开展成功广告活动的最重要方面。
YouTube 广告有哪些不同类型？
你可以想象，自从 YouTube 于 2007 年首次在其平台上推出广告 匈牙利电话号码库 以来，事情已经取得了长足的进步。事实上，你可能会记得那些日子，你可以在 YouTube 上观看大量内容而不会被广告打断。但是，虽然那些早年岁月可能被许多用户视为该平台的辉煌岁月，但直到随后的几年，YouTube 才真正爆发出如今的视频分享现象。这在很大程度上可以归因于多年来推出和微调的各种不同的广告选项。今天，YouTube 上有四个视频广告类别。
可跳过的视频广告
不可跳过的视频广告
导视广告
覆盖式广告
1.可跳过的视频广告
可跳过的视频广告也称为 TrueView 广告，是您在 YouTube 上投放广告的主要方式，也是开始使用广告的好地方。这些广告通常在视频开始前弹出，您可以选择在 5 秒后跳过。可跳过的广告之所以如此受欢迎，是因为它们为用户和营销人员带来了好处。对于用户来说，它们之所以受欢迎，是因为可跳过的元素。尽管我们希望我们的广告被认真观看并消化，但高达76% 的用户只是出于习惯而跳过广告。能够在 5 秒后跳过这些广告给没有耐心的互联网消费者（我们所有人）带来了一些安慰，并提供了更愉快的整体用户体验。换句话说，如果人们可以跳过您的广告，他们就不会那么讨厌它们
但这对营销人员来说怎么会是好事呢？！好消息是，只有在用户满足以下条件时，您才需要为广告付费：观看 30 秒或更长时间
一直看到最后
与其互动（例如点击你的 CTA）
这意味着你最终只需为对你的广告有点兴趣的用户的观看付费，而不是所有人的观看。为了强调这一点的重要性，谷歌进行了一项研究，结果显示，观看可跳过广告到最后（或至少 30 秒）的用户采取行动的可能性要高出 23 倍。天哪！事实上，即使是跳过广告的人，访问或订阅品牌频道的可能性也是完全没有接触过广告的人的 10 倍。因此，即使是跳过广告的人（记住，你不会为他们付费）也会受到你的可跳过视频广告的影响。
仅当用户观看 30 秒以上，直到结束或点击广告时，您才需要为可跳过的视频广告的观看次数付费。
在讨论下一类广告之前，让我们先来分析一下 3 种不同的可跳过视频广告格式。我们知道，这需要花很多功夫，只需深呼吸……
1a) TrueView 插播广告
TrueView In-Stream 广告在 YouTube 视频中播放，长度从 12 秒到 3 分钟不等。TrueView In-Stream 广告没有广告文案字数限制，您还可以选择让它们出现在 Google 展示广告网络的任何位置，例如移动网站或其他应用上。
这是 Banggood 的 TrueView In-Stream 广告的示例，左下角有清晰的 CTA。
1b）TrueView 视频发现广告
视频发现广告在整个 YouTube 上进行推广，可以在多个不同的地方偶然发现 - 因此得名“发现”。它们可以显示在主页、搜索结果页面或相关视频部分，并且没有视频长度限制，因为必须有意识地导航到它们才能被看到。
YouTube 主页上发现了 Mailchimp TrueView Discovery 广告。
1c）TrueView 覆盖面
这是 TrueView 家族自2018 年推出以来的最新成员。TrueView for Reach 更像是一种优化选项，而非实际的广告类型，但它是一个重要的术语，需要熟悉，因为它使营销人员能够快速覆盖大量受众。使用 TrueView for Reach，广告时长必须在 6 到 30 秒之间，但您不是按观看整个广告或点击广告的每个用户付费，而是按每 1,000 次观看付费——也称为每次展示费用或 CPM。
2）不可跳过的 YouTube 广告
片头广告，在视频播放之前显示。
中贴片广告，在时长超过 10 分钟的视频中途播放。
如果您正在考虑投放不可跳过的广告，则有必要确保您的广告仅通过音频即可理解。这样，即使人们确实离开屏幕，他们仍然能够在不观看广告的情况下理解您的信息。不可跳过的广告，您猜对了，就是无法跳过的……令人难以置信，对吧？您可能已经知道，当您匆忙时，这些广告可能会有点烦人。但人们已经习惯了看到不可跳过的广告，并且经常在玩游戏时专注于它们。您需要了解两种不同类型的不可跳过的广告，它们的最长长度均为 20 秒：
Google 为其 Google Nest 产品推出的不可跳过的广告。
3）片头广告
片头广告是在视频开头播放的简短而醒目的广告。是的，它们可能无法跳过，但最长仅持续 6 秒，这意味着如果您能简明扼要地传达主要信息，那么您就成功了。片头广告非常适合定位移动用户，也可以与较长的视频广告系列结合使用。例如，通过将不可跳过的广告缩短为核心元素，您可以运行缩短的片头广告系列，其中仍包含所有有趣的部分，并重新定位已经看过较长版本的用户。这将有助于在不让观众感到厌烦的情况下强化您的信息！
以梅赛德斯的汽车保险杠广告为例，该广告时长仅为 6 秒。
4）非视频广告
如果您的广告预算有限，那么在 YouTube 上投放广告时，非视频广告可能是您的最佳选择。您需要注意两种不同类型的广告：展示广告和覆盖广告。展示广告可以在“下一步”部分上方找到，并包含图片、文本和链接到特定网站的 CTA。
在我们热情洋溢的推荐信的右侧，您可以看到来自 Smile Direct Club 的展示广告。
视频内嵌覆盖广告是出现在正在播放的视频底部的细横幅。观看盈利频道上的内容时，这些横幅会自动弹出，用户可以退出。
这是横幅广告搭配经典印度菜肴的经典示例。
