如何為您的買家角色撰寫出色的部落格標題
Posted: Tue Dec 03, 2024 8:35 am
標題是訪客看到部落格的第一件事，標題的吸引力和相關性可以決定是否有人點擊您網站的連結或花時間閱讀您的內容。
如果您的部落格標題很弱，那麼沒有人會願意閱讀您的貼文。此外，寫得不好的標題甚至會妨礙您的部落格在 SERP（搜尋引擎結果頁面）中排名的能力。
但是，要寫一個有效的標題（包含必要的關鍵字、能夠表達買家角色的痛點且長度不超過 65 個字元）並非易事。我與高級成長策略師坐下來尼克·弗里戈和首席搜尋策略師萊德·戈登討論如何製作既吸引搜尋引擎又吸引您的部落格標題買家角色。
“[部落格標題] 絕對表明了帖子的意圖，因此這是一種很好的方法，可以區分與您的公司不相關的人員或與您的內容不相關的人員。”騎士說。 “這樣，這是提供最佳用戶體驗的第一步，也是優質流量的最佳吸引者。”
「從主題的角度來看，部落格標題可以提供多種不同的功能：它可以作為人們對貼文的期望的摘要。它可以作為一個點來激發人們對這篇文章的興趣，」尼克說。
諸如「如何在HubSpot 中設定電子郵件行 新西蘭 WhatsApp 號碼數據 銷活動」之類的資訊豐富的標題和諸如「世界級CMO 聲稱此工具是他們成功的關鍵」之類的誘人標題，如果透過正確的管道提供服務並引起共鳴，都可以取得成功與你的角色。
是否使用標題誘餌
了解您的角色的興趣和動機可以幫助您創建吸引他們的標題。例如，如果您的角色非常受資料驅動，您可能希望在標題中包含統計資料。另一方面，讓讀者懸而未決的標題黨式標題對於不同的角色可能更有效。
「如果你了解你的受眾——要么是因為你對他們進行了很多研究，要么是因為你經常為他們寫作——你對他們的同理心應該足夠強烈，以至於你可以從明智的主題和標題決定開始，」尼克說。
寫一個吸引你的角色的標題比適應所有內容更重要關鍵字搜尋引擎演算法希望看到，因為您的點擊率會影響您的搜尋排名，而您的讀者甚至可能無法在搜尋引擎中找到您的內容搜尋結果頁面。
「在創建內容時，確定您希望該內容在哪個頻道上表現最佳非常重要。我認為很多時候它預設為搜尋引擎優化，但也許對於某些帖子來說，創建點擊磁鐵標題會在社交媒體或部落格列表頁面上表現得更好，」Rider 說。
搜尋排名並不是部落格成功的唯一指標。頁面訪問量和轉換率等指標也很重要，您無需進入 Google 第一頁即可實現這些指標。如果您的角色將大部分時間花在社群媒體，創建能夠吸引他們的內容比優化部落格的搜尋更重要。
「我認為將自己置於人物角色的角度並找出微觀時刻是很有趣的，」萊德說。
人們花在網路上尋找解決方案的時間只佔他們花在網路上的總時間的一小部分。微時刻指的是潛在客戶積極尋求資訊時那些簡短的高意圖實例。
下載我們的商業部落格 15 種最佳實踐指南，了解如何使您的內容與受眾保持一致，從而有效地吸引讀者。
「搜尋行銷的技巧是確保您的解決方案/答案在那個微時刻出現在適當的管道上 - 無論是有人搜尋特定關鍵字還是在社群媒體上瀏覽訊息，」Rider 說。
一旦您了解您的角色最有可能在哪裡看到您的內容並與之互動，就可以圍繞在那裡吸引他們來優化您的標題。
「當你瀏覽[社群媒體動態]時，標題必須傳達一些價值，說明為什麼了解這一點很重要，」尼克說。 “而如果你已經在尋找它，你真的不需要有人來說服你這是你需要的信息——你已經知道了。”
當您搜尋時，您正在尋找答案或評估購買。針對這種情況的最佳標題是有助於回答角色問題的標題。而在社群媒體上，人們尋求的是參與、教育和可分享性，因此，如果內容看起來不有趣，他們不一定會點擊內容豐富的標題。
無論您最終如何定位您的標題，部落格中的內容與標題設定的期望相符至關重要。如果您的部落格不符合讀者的期望，他們就會從您的網站跳出並在其他地方尋找資訊。
如何為您的買家角色建立部落格標題
如果您嚴格從 SEO 角度創建標題，那麼您的買家角色會告訴您什麼您定位的關鍵字，但不要真正考慮除此之外的因素。
“我認為我擁有的最大資源不是‘我該如何應對這個人、這個角色？’但我所做的只是搜尋我們想要排名的術語，然後根據第一頁的結果，您已經了解搜尋引擎優先考慮的內容類型和漏斗階段的類型，」騎士說。 「搜尋引擎優先考慮的原因是因為人們點擊這些鏈接，他們會在這些頁面上停留很長時間，並且不會返回搜尋引擎結果頁面並轉到另一個連結。”
因此，要創建 SEO 標題，您：
確定您的角色最有可能搜尋的關鍵字
對 SERP 進行競爭性研究，以了解演算法偏好哪種類型的內容。
創建一個受表現良好的作品啟發的標題
一旦確定了搜尋演算法喜歡的標題類型，您就需要按照相同的思路創建一個標題，以將您的內容與它並排的其他部落格區分開來。
「它正在尋找一種方法來獲取搜尋引擎獎勵的指導，並利用搜尋心理來幫助您的遊戲脫穎而出，」Rider 說。
從內容的角度來看，您的標題仍然使用從研究 SERP 中獲得的所有信息，但更多地關注讀者，以吸引您的角色和搜尋引擎。
「我認為，如果你採取 [SEO] 策略，並透過一個更人性化和同理心的框架來運行它，你真的可以同時擁有這兩件事，」尼克說
與讀者產生共鳴可能是脫穎而出的關鍵。
「在數位化飽和的環境中，讓[貼文]從眾多結果中脫穎而出的方法是與那個人交談，就像他們站在你面前一樣，」尼克說。
將元描述與您的標題結合使用
標題在 SERP、社交媒體或部落格列表上顯示的字元數限制是製作引人注目的部落格標題的最大挑戰之一。尼克和萊德建議使用您的元描述來補充你的頭銜並與你的角色對話。
「理想情況下，你有一個大膽而有趣的標題，並包含所有搜尋的最佳實踐，並且它下面的內容直接與上面的標題相關，」尼克說。 「你不想重複自己，很多介紹段落都會這樣做。理想情況下，你[在你的標題中]引入一個想法，並在它的正下方繼續這個想法，這樣在谷歌上，有人已經在搜索結果頁面上閱讀了你的內容的 5-10%。
從 SERP 清單或連結預覽開始，您想要證明您的內容肯定會回答您的買家角色的問題，並且閱讀您的貼文不會浪費時間。
「你怎麼才能將這種讓人想要尋找某物的願望或需要提煉成65 個字符並給他們一種安全感，因為答案就在那裡？ Rider 提示，總結了部落格文章標題理想情況下應該實現的目標。
如果您的標題太長且重要的單字被省略號截斷，則會妨礙您吸引觀眾點擊您的貼文的能力。您的元描述為您提供了一些額外的工作空間。
外賣
雖然為了 SEO 成功而專門為搜尋演算法撰寫文章可能很誘人，但 Rider 建議不要這樣做，因為你的標題對於人類讀者來說可能會顯得機器人。相反，想想如何以一種能夠激發情感的方式進行溝通。
畢竟，您希望從您的內容中獲得價值並最終轉化為客戶的讀者是人。
「當我嘗試為人物角色創建標題時，對我來說最大的困難是討厭的字元數限制。我認為這是每個人腳後跟上最大的刺，」萊德說。 「除此之外，它最終會記住谷歌現在是人性優先的搜尋引擎優化。因此，優先考慮以有效的方式傳達內容，而不必擔心在哪裡放置關鍵字 - 它只需是高品質的內容即可。
對於您在網路上競爭的所有其他內容，吸引搜尋引擎可能無法幫助您在買家角色中脫穎而出，但真正提供幫助並解決他們的痛點卻可以。
「歸根結底，我們試圖在『你是你正在做的事情上的專家；你是你正在做的事情上的專家；但當涉及到你接下來要做的事情時，這裡有一些幫助，」尼克說。
如果您的部落格標題很弱，那麼沒有人會願意閱讀您的貼文。此外，寫得不好的標題甚至會妨礙您的部落格在 SERP（搜尋引擎結果頁面）中排名的能力。
但是，要寫一個有效的標題（包含必要的關鍵字、能夠表達買家角色的痛點且長度不超過 65 個字元）並非易事。我與高級成長策略師坐下來尼克·弗里戈和首席搜尋策略師萊德·戈登討論如何製作既吸引搜尋引擎又吸引您的部落格標題買家角色。
“[部落格標題] 絕對表明了帖子的意圖，因此這是一種很好的方法，可以區分與您的公司不相關的人員或與您的內容不相關的人員。”騎士說。 “這樣，這是提供最佳用戶體驗的第一步，也是優質流量的最佳吸引者。”
「從主題的角度來看，部落格標題可以提供多種不同的功能：它可以作為人們對貼文的期望的摘要。它可以作為一個點來激發人們對這篇文章的興趣，」尼克說。
諸如「如何在HubSpot 中設定電子郵件行 新西蘭 WhatsApp 號碼數據 銷活動」之類的資訊豐富的標題和諸如「世界級CMO 聲稱此工具是他們成功的關鍵」之類的誘人標題，如果透過正確的管道提供服務並引起共鳴，都可以取得成功與你的角色。
是否使用標題誘餌
了解您的角色的興趣和動機可以幫助您創建吸引他們的標題。例如，如果您的角色非常受資料驅動，您可能希望在標題中包含統計資料。另一方面，讓讀者懸而未決的標題黨式標題對於不同的角色可能更有效。
「如果你了解你的受眾——要么是因為你對他們進行了很多研究，要么是因為你經常為他們寫作——你對他們的同理心應該足夠強烈，以至於你可以從明智的主題和標題決定開始，」尼克說。
寫一個吸引你的角色的標題比適應所有內容更重要關鍵字搜尋引擎演算法希望看到，因為您的點擊率會影響您的搜尋排名，而您的讀者甚至可能無法在搜尋引擎中找到您的內容搜尋結果頁面。
「在創建內容時，確定您希望該內容在哪個頻道上表現最佳非常重要。我認為很多時候它預設為搜尋引擎優化，但也許對於某些帖子來說，創建點擊磁鐵標題會在社交媒體或部落格列表頁面上表現得更好，」Rider 說。
搜尋排名並不是部落格成功的唯一指標。頁面訪問量和轉換率等指標也很重要，您無需進入 Google 第一頁即可實現這些指標。如果您的角色將大部分時間花在社群媒體，創建能夠吸引他們的內容比優化部落格的搜尋更重要。
「我認為將自己置於人物角色的角度並找出微觀時刻是很有趣的，」萊德說。
人們花在網路上尋找解決方案的時間只佔他們花在網路上的總時間的一小部分。微時刻指的是潛在客戶積極尋求資訊時那些簡短的高意圖實例。
下載我們的商業部落格 15 種最佳實踐指南，了解如何使您的內容與受眾保持一致，從而有效地吸引讀者。
「搜尋行銷的技巧是確保您的解決方案/答案在那個微時刻出現在適當的管道上 - 無論是有人搜尋特定關鍵字還是在社群媒體上瀏覽訊息，」Rider 說。
一旦您了解您的角色最有可能在哪裡看到您的內容並與之互動，就可以圍繞在那裡吸引他們來優化您的標題。
「當你瀏覽[社群媒體動態]時，標題必須傳達一些價值，說明為什麼了解這一點很重要，」尼克說。 “而如果你已經在尋找它，你真的不需要有人來說服你這是你需要的信息——你已經知道了。”
當您搜尋時，您正在尋找答案或評估購買。針對這種情況的最佳標題是有助於回答角色問題的標題。而在社群媒體上，人們尋求的是參與、教育和可分享性，因此，如果內容看起來不有趣，他們不一定會點擊內容豐富的標題。
無論您最終如何定位您的標題，部落格中的內容與標題設定的期望相符至關重要。如果您的部落格不符合讀者的期望，他們就會從您的網站跳出並在其他地方尋找資訊。
如何為您的買家角色建立部落格標題
如果您嚴格從 SEO 角度創建標題，那麼您的買家角色會告訴您什麼您定位的關鍵字，但不要真正考慮除此之外的因素。
“我認為我擁有的最大資源不是‘我該如何應對這個人、這個角色？’但我所做的只是搜尋我們想要排名的術語，然後根據第一頁的結果，您已經了解搜尋引擎優先考慮的內容類型和漏斗階段的類型，」騎士說。 「搜尋引擎優先考慮的原因是因為人們點擊這些鏈接，他們會在這些頁面上停留很長時間，並且不會返回搜尋引擎結果頁面並轉到另一個連結。”
因此，要創建 SEO 標題，您：
確定您的角色最有可能搜尋的關鍵字
對 SERP 進行競爭性研究，以了解演算法偏好哪種類型的內容。
創建一個受表現良好的作品啟發的標題
一旦確定了搜尋演算法喜歡的標題類型，您就需要按照相同的思路創建一個標題，以將您的內容與它並排的其他部落格區分開來。
「它正在尋找一種方法來獲取搜尋引擎獎勵的指導，並利用搜尋心理來幫助您的遊戲脫穎而出，」Rider 說。
從內容的角度來看，您的標題仍然使用從研究 SERP 中獲得的所有信息，但更多地關注讀者，以吸引您的角色和搜尋引擎。
「我認為，如果你採取 [SEO] 策略，並透過一個更人性化和同理心的框架來運行它，你真的可以同時擁有這兩件事，」尼克說
與讀者產生共鳴可能是脫穎而出的關鍵。
「在數位化飽和的環境中，讓[貼文]從眾多結果中脫穎而出的方法是與那個人交談，就像他們站在你面前一樣，」尼克說。
將元描述與您的標題結合使用
標題在 SERP、社交媒體或部落格列表上顯示的字元數限制是製作引人注目的部落格標題的最大挑戰之一。尼克和萊德建議使用您的元描述來補充你的頭銜並與你的角色對話。
「理想情況下，你有一個大膽而有趣的標題，並包含所有搜尋的最佳實踐，並且它下面的內容直接與上面的標題相關，」尼克說。 「你不想重複自己，很多介紹段落都會這樣做。理想情況下，你[在你的標題中]引入一個想法，並在它的正下方繼續這個想法，這樣在谷歌上，有人已經在搜索結果頁面上閱讀了你的內容的 5-10%。
從 SERP 清單或連結預覽開始，您想要證明您的內容肯定會回答您的買家角色的問題，並且閱讀您的貼文不會浪費時間。
「你怎麼才能將這種讓人想要尋找某物的願望或需要提煉成65 個字符並給他們一種安全感，因為答案就在那裡？ Rider 提示，總結了部落格文章標題理想情況下應該實現的目標。
如果您的標題太長且重要的單字被省略號截斷，則會妨礙您吸引觀眾點擊您的貼文的能力。您的元描述為您提供了一些額外的工作空間。
外賣
雖然為了 SEO 成功而專門為搜尋演算法撰寫文章可能很誘人，但 Rider 建議不要這樣做，因為你的標題對於人類讀者來說可能會顯得機器人。相反，想想如何以一種能夠激發情感的方式進行溝通。
畢竟，您希望從您的內容中獲得價值並最終轉化為客戶的讀者是人。
「當我嘗試為人物角色創建標題時，對我來說最大的困難是討厭的字元數限制。我認為這是每個人腳後跟上最大的刺，」萊德說。 「除此之外，它最終會記住谷歌現在是人性優先的搜尋引擎優化。因此，優先考慮以有效的方式傳達內容，而不必擔心在哪裡放置關鍵字 - 它只需是高品質的內容即可。
對於您在網路上競爭的所有其他內容，吸引搜尋引擎可能無法幫助您在買家角色中脫穎而出，但真正提供幫助並解決他們的痛點卻可以。
「歸根結底，我們試圖在『你是你正在做的事情上的專家；你是你正在做的事情上的專家；但當涉及到你接下來要做的事情時，這裡有一些幫助，」尼克說。