除了了解廣告選項和創意規格（您可以在此處找到）之外，我還想推薦一些開發創意的基礎知識，以吸引用戶採取您想要的行動。 （其中許多基礎知識並不是 LinkedIn 特有的，但它們是在這個特定平台上提高效能的關鍵。）
讓我們開始吧。
新的號召性用語
透過廣告文案解決痛點
處理 LinkedIn 廣告文案的最佳方法是了解並清楚地向受眾傳達您的產品/服務的好處。請注意，我所說的「報價」不一定是指您的產品或服務。您的報價本質上是您的號召性用語。它可以是從電子書到網路研討會再到演示請求的任何內容。
只有當您宣傳的是針對他們當前問題的明確解決方案時，您的受眾才可能會點擊您的廣告。 （這是適用於所有廣告管道的原則之一。）
在撰寫廣告文案之前，您應該了解您的產品解決了哪些客戶痛點。在廣告文案中明確定義此解決方案將有助於實現預期結果。強調您的受眾透過接受您的報價而獲得的好處，而不是報價本身的功能。功能是您的產品的技術方面——它的作用。好處定義了為什麼你的受眾應該關心你的產品，以及它將如何幫助他們緩解痛點、學習新東西、讓他們的工作更輕鬆等等。
這是 Zeck 的一個很好的例子：
來自 Zeck 的 LinkedIn 廣告範例。
保持你的文案簡單
撰寫廣告文案時，請記住您只有幾秒鐘的時間來吸引受眾的注意。如果您的廣告技術性太強或以大學程度撰寫，您的讀者可能很快就會失去興趣。以小學生可以理解的方式撰寫廣告文案。避免使用行話，除非您的受眾是超級技術人員（例如工程師）並且希望有人使用他們的語言來接近他們。
花額外的時間來正確設定廣告介紹文字
廣告中最重要的部分是介紹文字。在贊助內容廣告中，此部分顯示在 加拿大電話號碼數據 圖片或影片的正上方。在這裡，您可以透過強調您的產品的優勢來真正推銷您所推銷的產品。
Workato 的 LinkedIn 廣告範例，其中箭頭指向廣告文案的不同功能。
較長的廣告文案更有可能失去讀者的興趣，因此請保持簡潔明了。您的文字被截斷或截斷為 150 個字元。讀者可以點擊「…看更多」閱讀全文。請注意，只要您使前 150 個字元能夠吸引受眾，較長的廣告文案就會很有效。
從一開始就解決消費者的痛點將有助於讓他們保持足夠長的參與度，以便您提供解決方案。
使用明確的號召性用語
以號召性用語 (CTA) 結束介紹文本。同樣，這對於您的報價來說是獨一無二的。這可能類似於點擊訪問網站頁面、預約通話、下載內容或觀看影片。
Linkedin 提供了一個可自訂的 CTA 按鈕，連結在廣告底部：
Whatagraph 的 LinkedIn 廣告範例，並附有可自訂的 CTA 按鈕。
正如上面的廣告那樣，最好使用介紹文字口頭引導讀者進行下一步。這可以很簡單，例如「點擊下載免費白皮書」或「點擊造訪此獨家手冊」。
最佳做法是將 CTA 保存在介紹文本的末尾；不要一開始就陳述它，然後用更多的描述分散觀眾對所需動作的注意力。最佳點：從一開始就解決消費者的痛點，讓他們持續足夠長的時間來提供您的產品解決方案和 CTA。
給你的標題打上一拳
標題是出現在圖像或影片正下方的文字。如果您的受眾正在快速瀏覽您的廣告，這可能是他們在滾動之前閱讀的最後一件事。
與其他文字元素一樣，保持標題簡單並透過解決問題的方法來吸引讀者。透過提出問題或用一句話準確地告訴他們您要提供的內容，重複您在介紹中已經說過的內容。幾個例子可能是：「您的業務需要 X 的 5 個原因 |免費白皮書”或“人力資源領導者需要問這三個問題才能找到合適的申請人。
使用流行的圖像
有些人可能會認為創意是廣告中最重要的方面。雖然在 Facebook 和 Instagram 等其他平台上可能更是如此，但 LinkedIn 上創意的最終目標不是引發行動；而是激發行動。這只是為了讓人們停止滾動。
實現這一目標的一種可靠方法是避免在創意中使用 LinkedIn 的調色板（藍色、灰色和白色），讓您的創意脫穎而出。橙色、黃色或粉紅色等明亮的顏色可提供明顯的對比，一定會讓您的廣告脫穎而出。
另外，請確保您的影像尺寸正確。根據尺寸，如果圖片太小或太大而無法在任何地方展示，您的廣告可能只會投放給行動或桌面用戶。最近的測試表明，Linkedin 更喜歡方形圖像（1200 x 1200 像素），因此如果可以的話最好避免水平圖像。
如果您在圖像中包含任何文本，請保持簡短（七個字以下），並使用其餘的複製字段來傳達您的訊息。
測試！
請記住，您的廣告文案/圖像可能並不總是立即起作用，並且需要隨著時間的推移而演變。 A/B 測試創意的不同變體（同時保持其他所有內容不變）將有助於保持新鮮感，並讓您了解哪種變體更能引起受眾的共鳴； A/B 測試產品和主題（即指出不同的痛點）對於納入您的測試策略也至關重要。
雖然這不是一份詳盡的列表，但這裡分享的指南應該可以幫助您為高效的 LinkedIn 廣告奠定堅實的基礎（當然，假設您的定位是可靠的）。如果您對有效的 LinkedIn 策略有任何疑問， 請給我們留言！我們隨時為您提供協助。
