GeoPoll 在 2018 年 PAMRO 上讲授 FIFA 世界杯品牌传播课程

[suhashini25]

内容2018 年国际足联世界杯品牌传播的七大经验教训
大型体育赛事，大量观众
红色药丸还是蓝色药丸：你的突破性选择是什么
注意时钟
预测偏差
为客场比赛做准备
盯防前锋
成为场上场下最优秀的人
不要拘泥于既有路线、渠道或策略
2022 年，让我们再来一次
刚刚结束的第 19届泛非媒体研究会议由 PAMRO 组织，在尼日利亚拉各斯举行。为期 2 天的年度会议为非洲大陆的受众研究利益相关者提供了一个参与、探索和分享受众测量新知识和新发展的机会。

2018 年 PAMRO 会议的主题是“十亿非洲人，十亿美元的媒体问题：媒体数据和分析变革”。会议发言人向由研究人员、营销人员、媒体机构和媒体所有者组成的听众介绍了研究论文。

2018 年国际足联世界杯品牌传播的七大经验教训
发挥优势——世界杯品牌传播经验
发挥优势——世界杯品牌传播经验
自 2014 年以来，我们一直是 PAMRO 会议的热情支持者，今年，我们很高兴参加并成为主要赞助商之一。今年是世界杯年，这是世界上最受欢迎的运动。根据我们对 6 个非洲国家 2018 年世界杯进行的定 瑞士电报数据 制研究，结合我们的隔夜媒体测量服务，我们有一些经验可以分享，关于品牌所有者如何在 FIFA 世界杯等全球体育赛事期间发挥优势吸引活跃观众。

大型体育赛事，大量观众
虽然大型体育赛事可以吸引大量观众，从而带来丰厚的广告回报，这是显而易见的，但事情并不总是那么简单。然而，当你需要确保你的品牌与其他所有试图在同一时间向相同受众实现相同目标的品牌脱颖而出时，事情就会变得更加复杂。如果他们的营销预算太高，你就倒霉了

红色药丸还是蓝色药丸：你的突破性选择是什么
要在这样的全球性体育赛事中取得突破，您有两个选择：是投入比竞争对手更多的资金，并希望您的品牌和创意足够强大，能够与巨头正面交锋；还是根据品牌优势（您和竞争对手的品牌优势）和正在展开的事件制定更具战略性的比赛计划。这就是我们的作用所在，为您提供每日观众测量或消费者洞察，以根据目标受众对您的沟通反应来迭代您的比赛计划。在 2018 年世界杯期间，我们仅在尼日利亚就进行了近一百次采访，产生了超过 50 万个数据点。

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注意时钟
围绕您所在时区最方便的比赛来计划活动。在尼日利亚，观众人数最多的比赛（除当地球队参加的比赛外）最适合人们忙碌的生活。一般来说，世界杯期间，当天第一场平日比赛在尼日利亚时间下午 4 点开始，这让很多人难以现场观看比赛。晚上和周末的比赛表现更好……

预测偏差
请记住，像世界杯这样的全球性赛事会吸引非典型观众，而战略必须反映这一点。尼日利亚对阵冰岛的比赛几乎有 50% 的观众是女性，事实上，在整个锦标赛期间，女性观众人数都很多。艾哈迈德·穆萨吸引了许多女性球迷的注意，使他成为当天的风云人物。世界杯结束后，成名的球员（无论出于何种原因）可以吸引观众参加俱乐部/联赛比赛

考虑整个团队，而不仅仅是明星球员

观赏性是一项团队运动，因此必须为团体而非个人制定策略。观看体育比赛是一项社交活动，我们在世界杯期间进行的调查发现，没有人会独自观看体育比赛，大多数人表示他们要么与朋友、家人或同事一起观看。如果观众独自在安静的房间里看电视，那么制定策略是没有意义的。