面对数字广告时用户行为的关键

[ayshakhatun2837]

广告之所以有意义，是因为它能促进销售，但如果由于某种原因没有被看到或展示，如果它没有产生影响，就不会被记住，如果没有被记住，就不会被购买，因此，广告就无法实现其目的。

这是一切的关键。广告并不总能到达潜在消费者的眼球和大脑。

我们需要知道是什么原因导致它被忽视，因为它直接影响整个广告行业和广告商的数量。

用户手中的数字广告：超越广告拦截
这就是发起“用户手中的数字广告：超越广告拦 香港 whatsapp 号码数据库 截”研究的原因，该研究由法国传播集团阳狮集团开展，阳狮集团是世界上最大的传播集团之一，旗下包括创意和公关机构、数字机构，当然还有媒体机构等专业机构。

但请注意，该公司坚称它更像是一个天文台而不是一个工作室。

这是因为我们并不是在看“静态照片”。

这项研究自 2015 年以来一直在进行，并使其与市场上的其他研究有所不同。

在这里，您可以观察到所研究现象的演变过程，包括过去、现在和将来的演变。

上述研究调查了用户对数字广告的控制。

它还旨在帮助我们了解消费者对广告拦截、cookie 删除和私人浏览等现象的看法，并帮助我们正确评估这些问题。

为了更深入地探讨这个问题，我们采访了两位积极参与这项研究的专业人士： Starcom 的数字主管Miguel López-Guzmán和Zenith 的数字主管和投资回报率经理Inma Mairena 。


用户行为 - 访谈
贵公司对本次用户行为研究有何贡献？

(米格尔)：星传媒体专注于媒体购买，但它正越来越多地提供更多样化的服务，包括直接服务或通过集团内的其他公司提供。我们从天文台的构思到研究需求的确定，都积极参与到研究中。我们知道，我们研究的所有现象都会直接影响我们的活动和广告商的结果。我们不能承受“不知道”的后果。

(INMA)：“以消费者为中心”是我们在 Zenith 每天都会对自己重复的口头禅。因此，我们一直积极致力于确保这一愿景在天文台得到体现。了解使用广告拦截器的不同类型用户及其真实动机是理解维持广告拦截现象的根本原理的基本要素。

在这样的时刻进行这样的研究有什么意义呢？

（米格尔）：这比以往任何时候都更及时，特别是因为它使画面更加完整。一些机构和品牌已经对广告拦截和可见度展开了大量研究，但没有人同时分析过其他现象，例如 cookie 删除或私人浏览，而这些现象也会显著影响销售衡量和归因。此外，尽管我们知道知名度低的原因以及使用广告拦截器的原因，但我们需要调查他们是谁以及他们的日常行为是什么，以尝试解决问题并衡量潜在的影响力。

如果您必须指出这项研究与其他广告拦截研究的一个不同点，您会指出什么？

（米格尔）：例如，用户分析的详细程度，以及他们对广告和隐私的态度的定性分析。一个有趣的例子：我们现在知道为什么年轻人，也就是最能屏蔽传统广告的人，在社交媒体上却不这样做。